대형할인점 중국진출전략에 관한 연구- 이마트 중심으로

저작시기 2018.04 |등록일 2018.04.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 24페이지 | 가격 2,400원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 대형할인점의 이론적 배경
1. 대형할인점의 개념
2. 대형할인점의 유형
3. 대형할인점의 특징

Ⅲ. 중국유통시장 환경
1. 중국유통시장의 발전과정
2. 중국유통시장의 구조 및 현황

Ⅳ. 이마트 중국시장 진출전략 분석
1. 중국진출 동기 및 현황
2. 이마트의 경영전략
3. 타 대형할인점 전략비교

Ⅴ. 이마트의 중국진출전략의 문제점 및 시사점
1. 고급화전략과 인력운영관리
2. 상품구성
3. 공급체인
4. 낮은 점포수
5. 시사점

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

중국은 개혁개방이후 경제성장을 끊임없이 이뤄내고 있다. 1978년 덩샤오핑(鄧小平)이 개혁개방정책을 내세운 후 지금까지 30여 년간 중국경제는 연평균 9.9%의 높은 경제성장률을 유지해 왔다. 특히 중국이 2001년 세계무역기구(WTO)에 가입한 후 10년 동안 두 자리 수의 초고속 성장을 달성했다. 이에 따라 중국의 경제규모는 1978년 3,635억 위안에서 2011년 4조 7,154억 위안으로 13배 커졌고, 1978년 세계 10위에 그쳤던 중국이 2010년에는 일본을 넘어서 미국과 함께 G2가 되었다. 양평섭, 「중국경제의 성장과정과 동인」, KDI 경제정보센터, 2013.
이러한 경제성장 속에서 중국유통업계는 글로벌경쟁체계에서 더욱 매력적인 시장으로 보일 수밖에 없다. 중국 소매유통시장은 2008년 11조 4,830억 위안에서 2014년 27조 1,896억 위안으로 성장하였다. 중국통계국, 2016.06.09.

하지만 현재 중국내 유통업체들의 상황을 보면 긍정적으로 보기에 힘들다. 지난해부터 월마트, 까르푸, 테스코, 로터스 등 외자 대형마트가 줄줄이 폐점했다. 베이징, 상하이, 광저우, 선전 등 1선도시에서 대형마트 폐점은 상당히 빈빈히 이뤄지고 있고 오프라인매장 위기설이 나오고 있다. 조용성, 「폐점위기 내몰리는 中 대형마트, 생존전략 재설정」, 『아주경제』, 2016.04.11, 2016.06.09. http://www.ajunews.com/view/*************2326
이마트는 지난 1997년부터 중국 시장에 진출하여 상해 취양점을 1호점으로 오픈하였다. 하지만 2014년에 상하이와 텐진점포들을 포기하면서 중국에서 총 1000억 원 가까이 손실을 냈다. 이학선, 「실패에서 배운 이마트, 해외전략 바꿨다」, 『BUSINESS WATCH』,2015.04.08, 2016.06.09. http://www.bizwatch.co.kr/pages/view.php?uid=14250
이마트는 지난해까지 강도 높은 구조조정을 펼쳤고 그 결과 중국 내 매장을 8곳으로 축소했다.

참고 자료

양평섭, 「중국경제의 성장과정과 동인」, KDI 경제정보센터, 2013.
강소연, 「대형할인점의 중국시장 진출에 따른 경쟁력 증진방안에 관한 연구」, 중앙대학교 대학원, 산업경영학과 유통경영학 전공 석사학위 논문, 2006.
옥선종·김웅진"유통학개론", 형성출판사, 2000.
林欣, 「이마트의 중국시장 진출 전략에 관한 연구-현지화 마케팅의 문제점을 중심으로」, 가천대학교 대학원 경영학과 마케팅 전공 석사학위논문, 2014.
정연승, 「국내 할인점시장 현황과 성장전략」, 삼성경제연구소, 2001.
이재홍·여홍구, 「대형할인점의 유형별 입지 특성 분석」, 『국토지리학회지』, 제44권 4호, 2010.
나효엽, 「외국계 대형할인점의 중국시장 진입전략 사례 연구」, 숙명여자대학교 대학원, 경영학과 국제경영전공 석사학위논문, 2010.
코트라·산업자원부, 「중국 유통시장 진출가이드」, 2005.
박종석, 「중국 유통업의 발전과 우리기업의 진출 전략」, 『사회과학논총』, 제14권, 2015.
민경선, 「중국 유통시장 진출 가이드」, 코트라자료 08-007, 2008.
조호현, 「중국유통시장 위험요인 분석과 국내기업의 진출전략」, 초당대학교 산업대학원 경영학전공 석사학위논문, 2016.
남옥진, 「중국 소비재 시장 분석을 통한 중국과 한국기업 투자기회 찾기」, 『삼성증권』, 2015.
주현, 「중국 유통시장에 진출한 E-MART의 경쟁전략 연구」, 평택대학교 물류정보대학원 경영학과 경영학 전공 석사학위논문, 2009.
대한항공회의소(북경사무소), 「월마트의 중국 경영전략」, 『코참 차이나비즈니스정보 제 91호』, 2010.
윤정원·오수정, 「중국유통시장에서 후발기업들의 경쟁전략에 대한 연구: RT마트와 E마트 비교사례분석을 중심으로」, 『국제경영리뷰』,제 19권 제 3호, 2015.
泰来提·阿皮孜, 「유통업체브랜드(PB)상품의 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구」, 충북대학교 대학원 국제경영학과 국제경영학전공, 석사학위논문, 2012.
송은숙, 「중국 소비시장의 특성과 이마트의 포지셔닝전략」, 한국유통학회 학술대회, 학술저널, 2006.
유가, 「한국기업의 중국진출 마케팅 전략에 관한 연구」, 건양대학교 대학원, 경영학과 석사학위논문, 2012.
소양, 「한국 유통업체의 중국시장 마케팅 전략에 관한 연구: 대형마트를 중심으로」, 우송대학교 경영학과 경영학전공 석사학위논문, 2013.
김주영, 「중국 유통시장에서 외국계 대형할인점의 마케팅 전략 연구: 까르푸와 이마트의 사례비교 중심으로」, 연세대학교 대학원 지역학엽동과정 중국전공 석사학위논문, 2008.
조용성, 「폐점위기 내몰리는 中 대형마트, 생존전략 재설정」, 『아주경제』, 2016.04.11, 2016.06.http://www.ajunews.com/view/20160411104732326
이학선, 「실패에서 배운 이마트, 해외전략 바꿨다」, 『BUSINESS WATCH』,2015.04.08, 2016.06.09. http://www.bizwatch.co.kr/pages/view.php?uid=14250
김정우, 「이마트, 중국 1호점 폐점…중국 사업 철수 신호탄?」, 『MK증권』, 2016.01.26, 2016.06.09. http://vip.mk.co.kr/news/view/21/31/60589.html
오현길, 「이마트, 중국내 물류센터 오픈」, 『아시아경제』, 2009.03.09., 2016,06,09, http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009030509452566391
陈玲·肖继新, 「大型综合超市的经营特征和组织管理—沃尔玛、家乐福、易买得经营管理比较分析」, 『Special Zone Economy』, 2010.
孙成民,「易买得在中国发展战略分析」,哈尔滨工业大学硕士学位论文, 2012.
雷灿,「沃尔玛在华营销策略及中国零售企业的对策分析」,辽宁大学专业学位论文, 2014.
倪成丰,「家乐福在中国市场的战略分析」,『现代商业』,2008.
华晓龙,「大润发连锁超市营销策略分析」,『商业经济』,第387期, 2011.
王涛,「易买得的迷思」,『China Marketing』, 销售与市场(评论版)10期,2010.
高芙蓉,「本土连锁超市自有品牌战略研究-基于中国家乐福自有品牌的分析」,复旦大学工商管理硕士, 2009.
王先庆,「沃尔玛零售方法」,广东经济出版社, 2004.
중국통계국 http://www.stats.gov.cn/
이마트 홈페이지 http://www.emartcompany.com/ko/main.do
네이버 지식백과 http://terms.naver.com/
중국 까르푸 사이트 http://www.carrefour.com.cn/
중국 바이두 http://www.baidu.com/
  • 구매평가(0)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      더보기

      이 자료와 함께 구매한 자료

      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      대형할인점 중국진출전략에 관한 연구- 이마트 중심으로
      페이지
      만족도 조사

      페이지 사용에 불편하신 점이 있으십니까?

      의견 보내기