[홍보]국제 PR 사례

최초 등록일
2006.06.06
최종 저작일
2005.11
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소개글

최근 국제 PR 사례, 세가지를 파워포인트로 일목요연하게 정리함.
Situation, Strategy, Program, Evaluation으로 나누어 정리.
이미지와 신문기사 스크랩. 홈페이지 등의 다양한 자료가 수록되어 있음

목차

1. 필리핀 관광청
- ‘필리핀을 느껴보세요’ 캠페인-

2. 오리온 초코파이
- 중국진출 -

3. 폭스바겐
- 자동차 테마파크(Autostadt) 체험 마케팅 -

본문내용

1. 필리핀 관광청
- ‘필리핀을 느껴보세요’ 캠페인-
< Situation >
* 한국 사회은 주5일 근무제 확대, 달러 대비 원화 강세, 실버 사회정착 등으로 해외여행객이 더욱 늘어날 것으로 기대
-> 한국은 일본, 중국과 함께 필리핀 인바운드 시장에서 매우 중요한 시장
* 동남아시아의 국가들은 한국인이 즐겨 찾는 여름 휴양지
-> 필리핀은 아시아 국가 중 두 번째로 한국인 여행객이 즐겨 찾은 곳
* 최근에 여행 트랜드를 주도하는 세대는 젊은 층이다.

Strategy
목표
- 2010년 1백만 명의 한국인 유치 계획
타겟
- 여름 휴가객과 허니문 여행객
메시지
- 필리핀의 전통축제와 해변활동을 중심으로 한``특별한 경험``을 부각시키고자
전달채널
- 한국어 홈페이지, 여행 안내 책자, 드라마 TV 프로그램, 각종 공연

실행과정 및 내용 (1)
* 새로운 웹사이트 구축
- 젊은 층의 취향에 맞는 새로운 디자인과 유학, 허니문, 가족여행객의 목적에 맞는 다양한 여행정보를 접목시켜 커뮤니티를 한층 강화 - 팔라완, 보라카이, 세부/보홀/까미귄, 다바오, 메트로마닐라 및 근교, 라오왁/바간, 바기오/바나우에, 수빅/클라크 등의 8개 주요 관광지역을 선정, 집중적으로 홍보

참고 자료

없음

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