[마케팅]마케팅 성공사례 -진로석수

소개

마케팅 성공사례,,

진로""석수""에 대해서 여러가지 분석내용,,

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정이유
2. 진로석수 제품 및 회사소개.

Ⅱ. 본론
1. 기업 환경 분석(외부 / 내부 환경 분석)
-시장환경 분석
-소비자 분석
- 경쟁사 분석
2. 4p`s 분석
-제품
-가격
-유통
-촉진
3. SWOT 분석
-강점
-약점
-기회
위기
Ⅲ . 결론
1.향후 전략, 발전 방향
2. 맺음말
- 참고자료-

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정이유.
요즈음 날씨가 더욱 더워지면서 우리는 갈증을 해소하기 위해 물을 더 자주 마시고 있다. 생수의 종류는 더욱 다양한 성능을 가지고 출시되고 있다. 미네랄이 풍부한 물, 알칼리 이온 수, 물 을 전기 분해한 전해 수 등 다양하다. 인간은 하루에 약 2000~2500ml 의 물 을 필요로 한다. 우리는 아침에 일어나서 물 한잔을 마시며, 식사 후 에, 갈증이 날 때와 물외의 다른 차 나 이온음료 음식물 등 여러 가지 경로를 통해서 끊임 없이 우리의 몸은 물을 섭취한다. 이처럼 물은 우리 몸의 70%를 차지하고 있으며 물이 없으면 살수 없지만 물의 중요성과 효과에 대해서는 잘 모르는 것이 현실이다. 물 없이는 단 일주일도 못 버티듯이 우리에게 물은 매우 중요하다. 물은 생명의 근원이자 생명의 절대요소이다.


그러나 우리는 이렇게 중요한 물의 중요성만큼의 관심을 가지지 않다가 언제부터인가 물의 중요성을 알고 물을 사서마시기 시작했다. 정수된 물을 사먹거나 물통을 가져다니며 마시는 모습은 주변에서 흔히 볼 수 있는 모습이다. 근처 식료품점에 가보면 생수의 종류를 보면 아마 놀랄지도 모른다. 고급에서부터 저가형의 생수가 다양하다. 전 세계적으로 생수 판매량은 매년 12%씩 증가하고 있으며, 전 세계 소비자가 생수를 구입하는 데에는 일년에 350억 달러를 지출하고 있다.1)
물의 중요성은 점점 더 커지며 생수 판매량이 꾸준히 증가하는 생수브랜드인 ‘진로석수’ 의 마케팅 성공사례에 대해서 조사해 보기로 하였다.

2. 진로석수 제품 및 회사소개.
세계 3대 광천지역에서 추출해 더 깨끗하고 건강한 천연 미네랄이 다량 함유된 천연 광천수이다. 진로석수는 미국의 샤스터, 프랑스의 비쉬와 함께 세계 3대 광천지역의 하나인 충북 청원군 소백산맥 지하 200m의 천연 지하암반층에서 끌어올린 미네랄이 풍부한 천연 암바수로, 미국의 FDA 수질기준에 합격한 우리 몸에 유익한 10여 종의 광물질(미네랄)과 용존산소가 다량 함유되어 있는 좋은 물입니다.

참고자료

· http://www.nmwater.or.kr/ ---
· 한국 샘물 협회
· http://www.jinroseoksu.co.kr/ --- 진로 석수
· http://www.puriss.co.kr/ --- Puriss
· http://www.eviankorea.com/ --- evian
· http://cafe.daum.net/hanryulove 한류 열풍 사랑 (다음 카페)
· http://news.media.daum.net/economic/industry/200408/09/ned/v7158421.html
· 먹는 샘물업체 뜨거운 `물전쟁 = 2004년 08월 09일 (월요일) 00 : 00 헤럴드경제
· http://news.media.daum.net/economic/industry/200410/18/ked/v7556098.html
· [2004 브랜드 大賞] (음식료.외식) 2004 - 10 18 한국경제
· http://news.media.daum.net/economic/finance/200406/29/hani/v6918612.html
· 시원한 샘물 뜨거운 시장경쟁 한겨레 2004.06.29 18:52
· http://zine.media.daum.net/mega/newsmaker/200408/06/newsmaker/v7148219.html
· [Economy@Life]생수업체들 목이 탄다 뉴스메이커 2004.08.06 14:14
· http://www.thinkfood.co.kr/view.html?no=58033
· 식료 음료 신문 = 2006년 02월 27일
· http://news.media.daum.net/snews/society/affair/200603/22/kukinews/v12115259.html
· 미디어 다음 = 2006년 03월 22일
· http://cafe.naver.com/jinroseoksu.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1
· 한국경제 - 진로석수 퍼스트 브랜드 대상 = 2004년 04월 26일