진로소주 일본진출 성공사례0k

소개글

진로소주 일본진출 성공사례0k

과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. 선정동기
2. (주)진로 연혁
3. 해외시장 진출 배경
4. 시장 환경 조사
1) 문화적 조사
2) 경제적 환경


5. 일본시장에서의 실패 후 현지마케팅전략
1) 일본시장에서의 실패
2) 일본시장 SWOT분석
3) 현지 마케팅 전략
(1) 제품 전략 (2) 가격 전략
(3) 촉진 전략 (4) 유통 전략
6. 해외진출 전망

◆참고문헌

본문내용

1. 선정동기

우리나라에서 소주회사하면 가장 먼저 생각나는 것이 두꺼비 진로 소주이다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 일본, 중국 등 전 세계적으로 가장 인기 있는 소주 회사이다. 그만큼 소비자들에게 좋은 이미지를 부각시켰다고 볼 수 있다.
진로그룹(眞露─)은 진로(주)를 모기업으로 하는 대규모 기업집단이었다. 현재는 1997년 4월 21일 외환위기 부도를 맞아서, 이후에는 그룹이 해체되었다. 2005년에는 M&A으로 하이트맥주에 인수되었다.
2005년 7월 독일과 미국의 외국계의 투자자본 회사인 도이치증권, 골드만삭스, 세나인베스트먼트, JP모건에 진로는, 외국계의 투자자본 회사를 따르면, 1조 4600억원에 달했고, 진로의 부실채권을 통해서 KAMCO를 3조원에 받아드렀다.
정부는 국산양주 시장을 육성하여 외국산양주 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류 수출 실적에 따른 원료의 수입, 가공비율을 인상하였다. 또한 국산양주의 개발을 촉진하기 위해 국내 생산이 가능한 주류의 수입을 제한하는 조치를 취했다. 또한 이후 82년까지 국내경제는 유례를 찾아보기 어려운 장기불황에 빠져들게 되었다. 이와 같은 국내외 경제 환경이 악화된 상황에서 수출용 진로소주는 1979년에 일본시장에 첫 선을 보이게 되었다. 기업성장을 위해서는 사업다변화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사 차원의 전략추진이었다.

참고 자료

21세기 경영을 위한 전략 경영론 - 조동성
전략경영과 비교우위 - Jay B. Barney
전략경영 이론과 실제 - 박준용
http://www.hitejinro.com
한국경제신문 2010.2.18
더바이어 97호:090915
(주)진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr
대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr
글로벌 시대의 경영학, 2003
21세기형 글로벌 경영전략, 2003