[광고론]인터넷 광고

소개

인터넷 광고에 대한 전반적인 내용을 담음

목차

Ⅰ서론
1. 머리말
2. 인터넷의 개념

Ⅱ본론
1. 인터넷 광고의 유형
2. 인터넷 광고의 특징
3. 인터넷 광고의 효과측정
4. 인터넷 광고 기획, 운영 프로세스 전략
5. 인터넷 광고의 문제점과 나아갈 방향

Ⅲ 결론

Ⅳ 참고문헌

본문내용

1.서론
1)머리말
세계 최대 구모의 통신망, 정보의 바다, 정보의 낙원, 인터넷을 모르는 사람들은 거의 없다. 심지어는 인터넷을 통한 세계화 교육 화를 외치며 초등학교 어린이에게까지 깊숙이 파고들고 있다. 단순히 아카데믹한 목적으로만 사용되던 인터넷이 상업화의 허용을 기점으로 급속도로 발전하기 시작하면서 기업에게는 또 하나의 새로운 기회가 되고 있다.
정보화시대의 최대변수로서 무섭게 부상하고 있는 인터넷은 우리나라뿐만 아니라 해외에서도 그 가능성만을 점치고 있다.
그런 의미에서 인터넷은 미래 정보화 시대를 열어 가는 한 부분으로서, 인터넷에 관한한 미국이 전 세계에서 가장 앞서가고 있다. 하지만, 우리나라를 비롯해 모든 나라가 거의 같은 시작점에 놓여 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이는 늘 뒤늦게 시작해서 선진국을 따라 잡기 위해 무섭게 달려온 우리나라로서는 미래사회를 선도할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있을 것이다. 인터넷의 상업화가 허용된 이후 매년 35%이상의 고속성장률을 보여주고 있는 인터넷시장을 소유한다는 것은 미래정보화 사회의 주역이 될 수 있음을 의미한다.

2)인터넷광고의 개념
인터넷 광고에는 협의의 의미와 광의의 의미, 두 가지가 있다. 협의의 의미로서는 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크 시키거나, 서치엔진이나 다른 사이트에 하이퍼링크를 하여 대가를 지불하는 것을 말한다.
광의로는 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄하며, 특히 홍보의 목적으로 웹사이트를 구축하여 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 인터넷 광고로 정의한다. 즉, 광의의 개념으로 보면 인터넷 광고는 인터넷상의 모든 판매 메시지라고 할 수 있다.

참고자료

· 남상신 외, {황금시장 인터넷 광고를 잡아라}, 명경사, 1997
· 한세준 , {새로운 광고형태로서의 모바일 광고}, 나남출판, 2002
· 이명천ㆍ백승록, {인터넷 광고의 이해}, 커뮤니케이션북스, 2003
· 장대련ㆍ한민희, {광고론}, 학현사, 2002