온라인 광고-(인터넷 광고)와 오프라인 광고 (4대 매체) 광고 중에 성공 (효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 인터넷 광고 특징
2) 오프라인 광고 특징
3) 인터넷(오프라인) 광고 성공사례 조사

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

광고는 광고와 마주치는 관객의 태도를 바꾸기 위해 언론을 통해 일방적으로 소통하는 명시적 광고주의 행위다. "광고"라는 한자는 문자 그대로 "광고를 널리 하는 것"을 의미한다. 또한, 광고는 20세기 사회를 상징하는 현상 중 하나이다. 그것의 기원은 매우 오래되었고 글자가 만들어졌던 거의 시간까지 거슬러 올라갈 수 있다. 또한, 동서양과 관계없이 당시 사회발전 상태에 따른 광고활동을 찾을 수 있다. 따라서 본 과제에서는 이러한 많은 광고 중에서 ‘인터넷 광고’와 ‘오프라인 광고’에 대해서 정리하고자 한다.

2. 본론

1) 인터넷 광고 특징

인터넷을 이용한 광고를 말한다. 인터넷 광고는 최소한의 비용으로 언제든지 수정할 수 있으며, 기존의 TV, 신문, 라디오를 통한 광고와는 달리 차별화된 광고가 가능하며, 광고주와 소비자가 상호작용할 수 있을 뿐만 아니라 광고의 빈도와 효과도 가능하다. 측정하기 쉽다. 인터넷 광고가 인터넷 인구의 급격한 증가와 함께 미디어로서의 가치가 높아지고 있으므로 시장은 빠르게 성장하고 있다. 전문가들은 2000년 글로벌 인터넷 광고시장 규모가 50억 달러에 달할 것으로 예상하며, 국내 경우 2,000억 원에 이를 것으로 전망하고 있다.

이에 따라 인터넷을 활용한 광고는 소비자와 기업 간의 소통을 개인과 개인, 그리고 저렴한 비용으로 해결하는 새로운 수단으로 제시되고 있다. 소비자를 위한 인터넷의 이용은 크게 두 가지로 볼 수 있는데, 하나는 재화나 서비스를 판매하기 위해 인터넷을 사용하는 판매 채널이고, 다른 하나는 소비자와 기업을 연결하는 `상호작용 매체`로 볼 수 있다. 후자는 소비자와 기업 간 일대일 집중적인 소통을 구축하고, 개인정보를 수집·분석하여 광고주에게 제공하는 새로운 유통정보서비스를 말한다.

2) 오프라인 광고 특징

오프라인 광고나 OOH(Out Of Home)에 적합한 광고를 총체적으로 말할 수 있는 광고 기법이다.

참고자료

· [네이버 지식백과] 인터넷광고 (매일경제, 매경닷컴)
· 온오프라인을 연결하는 옴니채널 마케팅의 구심점, 네이버DA 활용 전략,
· https://displayad.naver.com/stories/20