[마케팅]ipod 마케팅 사례

소개

국제마케팅 시간에 쓴 보고서입니다.
ipod의 국제 마케팅 사례에 관한 내용입니다.

목차

1. 서 론

2. 본 론
iPod의 성공적 마케팅 전략
1) iPod 캠퍼스 버전
2) iPod의 액세사리와 패션트렌드
3) 뉴질랜드의 MP3 시장 현황과 진출 전략
4) 브랜드 마케팅과 세일즈의 접목한 “체험 마케팅”
5) 계속되는 iPod 혁명
6) 먼저와 언제 어디서나
7) 제품 디자인은 no, 마케팅 디자인 yes!
8) 상상력에 마케팅을 입혀라
9)브랜드의 명품화 디마케팅(demarketing)
10) 어플리케이션(호환제품)의 관리
11) 컬트 브랜드로 승부

3. 결 론

4. 참 고 문 헌

본문내용

1. 서 론

10대와 20대 초반 학생들에게 설문을 조사한 결과 “갖고 싶은 물품 목록” 중 상위권에 링크되고 있는 것 중의 하나는 바로 MP3 플레이어다. 그 중 특히 애플의 iPod를 선호하는 층이 대다수인데, 치열한 MP3 업계에서 소비자 층의 전폭적인 지지를 받고 있는 iPod의 성공은 기능과 디자인의 공헌으로 볼 수 있겠지만, 그 밑에 깔린 뛰어난 마케팅 전략으로 성공적인 결과로 볼 수 있다고 해도 과언이 아니다.
1980 년대에 빠르게 소비자 시장을 파고든 sony의 Walkman보다 더 빠른 속도로 시장을 점령해 가고 있는 iPod는 쓰러져 가던 애플사를 단숨에 `세계에서 가장 유망한 기업`으로 부활시켰고, 동시에 경영 부진을 이유로 축출됐다가 복귀한 이 회사 창업주 스티브 잡스 씨를 `가장 창의적인 CEO`로 평가받게 만들었다.
앞으로도 Apple의 iPod는 여러 가지 마케팅 전략을 구사하며 MP3업계를 지속적으로 평정 할 것으로 보이며 iPod의 혁명은 마케팅의 바람을 타고서 계속 선풍 할 것으로 보인다.



2. 본 론


iPod의 성공적 마케팅 전략


1) iPod 캠퍼스 버전

미국 노스캐롤라이나에 위치하고 있는 듀크대학(Duke University)의 모든 신입생들은 입학과 동시에 iPod를 받았다. 이 iPod는 음악과 외국어 강의용으로 공급되었고, 대학 관계자에 의하면 현재도 학생들이 iPod를 잘 활용하고 있다고 한다.
애플은 학생들을 타겟으로 한 마케팅을 통해 어린 학생들이 애플에 친숙해지도록 한 다음 성인이 되어서도 고객으로 유지하는 전략을 구사하는 전략을 취했다. 대학을 갓 졸업한 사회 초년병들이 가장 소비성향이 높다고 지적하였다. 사회초년병들이 20대로서 30~40대들이 가지는 경제적인 책임 혹은 부담에서 상대적으로 자유롭기 때문에 비록 예전만큼 가처분소득이 높지 않지만 기꺼이 소비를 하고 있는 것으로 분석하였다.

참고자료

· J-AD [성공적인 마케팅 사례]
· ZD NET KOREA NEWS
· http://www.zdnet.co.kr/webtv/digital/0,39034168,39143997,00.htm
· Newsfactor Network NEWS
· 자료원: CRM, AP 문의처 : 시카고 무역관
· 자료원: Mac News World, 보고자: 애틀란타무역관
· 아사히 신문 11.17