[유통]할인점의 현황 및 분석

소개

목차를 보시면 다 아실 겁니다. ^^
표지 및 목차 포함해서 약 13장 정도 나오네요. ^^
열과 성을 다해서 만든 것이니 참고하시기 바랍니다.

제 자료집에 보면은 이마트와 홈플러스 분석한 것도 있습니다.

목차

1. 국내유통시장의 변화

2. 할인점 개념 및 분류

3. 할인점의 유형

4. 할인점의 성장배경

5. 국내 할인점 현황

6. 할인점의 마케팅 전략

7. 소비자들이 느끼는 할인점의 이용실태

8. 할인점의 문제점

9. 할인점의 성장전략

10. 나의 생각

11. 사례분석(신문기사 스크랩)

■ 참 고 자 료 ■

본문내용

월마트의 PB 상품 전략

월마트는 강한 브랜드 인지도를 바탕으로 PB 상품 비중을 점차 확대해 가고 있다. 월마트는 PB 상품 강화의 필요성을 인식하고 내구 소비재에 강한 디스카운터의 이미지를 바꾸기 위해 95년부터 어패럴 PB 상품을 강화하기 시작 하였다. 월마트의 브랜드 구성은 먼저 NB와 PRIMIUM PRIVATE LABEL, PB 등으로 대별된다. PRIMIUM PRIVATE LABEL로는 SAM`S AMERICAN CHOICE 등이 있으며 PRIVATE LABEL(혹은 PB)은 NB에 비해 품질은 다소 떨어지나 가격은 훨씬 저렴하다는 것이 특징이다. PRIVATE LABEL 제품으로는 GREAT VALUE, 95년 초의 「캐시 리 컬렉션」과 96년 초에 시작한 「맥키즈」와 「맥 베이비」 등이 있으며 일반 소 비자에게 강하게 어필하고 있다.
① 캐시리 컬렉션
월마트는 TV 토크쇼의 유명한 사회자인 캐시리의 이름을 사용해 캐시리 컬렉션의 숙녀복 PB 상품을 개발하였다. 캐시리의 명성에 흠집 낼 열악한 상품은 만들지 않겠다는 합의 하에 제조 업자인 하루모두사가 아이템 별로 상품을 선정하고 전체의 컬렉션을 정리해 월마트에 제안하였다. 고객의 평균 연령은 25세부터 45세로 잡고 옷, 스타킹, 백, 구두, 안경, 피혁제품, 스카프, 보석, 잠옷, 란제리를 취급하고 있으며 K마트의 숙녀복 PB 「재 클린 스미스」가 10년에 걸쳐 올린 1억 5천만달러의 매출을 따라 잡을 정도로 큰 신장세를 보였다.
② 맥키즈, 맥베이비
월마트가 맥도날드와의 제휴 하에 전개하는 아동복과 베이비복 PB 상품으로서 700여 개의 월마트 점포에서 전개하고 있는 맥도날드의 친숙한 이미 지를 활용하였다. 「맥키즈」는 2∼3세까지의 아이들을 대상으로 하며 화려한 색상이 많고, 「맥베이비」는 파스텔색상의 꽃무늬가 중심이다. 둘 다 색상과 무늬가 다양하며 모두 면 100% 상품과 그 외 헤어 악세서리, 타이즈, 양말, 신발, 선글라스의 소품류 등이 있으며 해당 매출액의 일부분은 아이들을 위한 자선 사업으로 기부하기도 한다. 판촉 전략으로는 아이들을 위한 아트 컨테스트를 개최해 입상한 그림을 프린트한 티셔츠를 맥키즈 의 상품으로 발매하고 아이들에게 추억과 자랑을 선사하는 행사를 전개하기도 함으로써 어렸을 때부터 브랜드에 애착을 갖고 온 가족이 팬이 될 수 있게 하는 전략을 구사하고 있다.

참고자료

· 1. 글로벌 마케팅 시대의 PB성공 전략과 전망, 신석호, 대한상공회의소, 2000.12
· 2. 대형할인점의 출점과 마케팅 전략, 유병우(서일대학 산업시스템경영학과 교수). 2005
· 3. 대한상공회의소 홈페이지
· 4. 국내 할인점의 시장 현황과 성장전략, 정연승, 삼성경제연구원, 2002.
· 5. 국내 할인점 성장 전망, 김연주, 신세계 유통산업연구소, 2004
· 6. 할인점 뉴스-제26호, (주)디에이로지스틱스(다다물류경인지사). 2005
· 7. 21세기 유통업의 방향, 김용만(경남대 경상대학장), 1999