[마케팅]미샤 마케팅

소개

미샤에 대한 마케팅 분석입니다.
목차와 표지도 예쁘게 꾸며놨습니다^^*

목차

1. 서론
- MISSHA를 선정하게 된 이유
2. 본론
1) 미샤란?
2) MISSHA 마케팅의 성공요인
3) MISSHA의 4P전략
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통경로)
(4) Promotion (촉진)
4) MISSHA의 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화전략)
(2) Targeting (시장선정전략)
(3) Positioning(위치화전략)
3. 결론
- MISSHA의 문제점과 보완
# 참고 문헌
§ 부록(MISSHA 관련 신문기사)

본문내용

1) MISSHA란?

MISSHA란, 화장품 전문 회사 ㈜ABLE C&C가 2000년에 여성포털사이트 ‘beautynet’으로 시작하여 2002년에 오프라인 매장을 오픈 한 저가격대의 전문 화장품 브랜드이다. MISSHA는 Beautynet(www.beautynet.co.kr)의 170만 명 회원들과 ‘함께’ 만들어지는 브랜드로서 회원과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 그들의 의견과 아이디어를 반영한 화장품을 생산, 판매하고 있다. 기존의 값비싼 화장품과는 다르게 MISSHA는 전제품을 3300원~9800원의 파격적인 가격에 기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 700여종의 화장품을 판매하고 있다.

2) MISSHA 마케팅의 성공요인

온라인 여성포털사이트 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)을 접속하면 화려하지는 않지만 깔끔한 분위기가 나오는 첫 이미지는 많은 사람들에게 믿음을 줄 수 있게 만들어졌다. 색상의 조화로 처음 접속하는 사람들이라도 차분히 이 사이트가 어떤 사이트인지 둘러보고 갈수 있는 여유로움을 주었다. 또한, 첫 페이지가 하나의 인덱스 역할을 하고 있는 것도 매우 중요하다. MISSHAmall 외에 영화, 유머, 취미생활, 의료상담 등등, 여성들이 화장품 외의 흥미를 가질 수 있을만한 것을 사이트에서 제공해준다. 즉 여성회원들은 정보의 ‘원 스톱 쇼핑’을 하게 되는 것이다. 또한, 들어갔을 때, 자기 자신이 무엇이 필요에서 어느 섹션으로 가고 싶은지를 매우 쉽게 찾아 갈수 있다. 또한 여러 가지 이벤트로 찾는 이들의 시선을 끌고 있다. 어린이날을 맞이해 일정금액의 화장품 구매 시 선물을 주는 행사나 비타필 스킨케어 출시 기념으로 이 제품을 구입 시 비타천 플러스를 함께 보내주는 등의 이벤트를 하고 있다. 또한 날씨가 더워지면서 선크림을 찾는 고객들이 늘어날 것을 미리 알고 스크롤 옆엔 선크림메뉴가 따라다니도록 해 놓았다. 이렇게 첫 이미지가 그 사람의 모습에 큰 영향을 미치는 것처럼 인터넷 사이트도 똑같다. 잘 모르거나 한 번도 본적이 없는 사이트를 접속하는 사람들에게 자신의 사이트를 지속적으로 방문하게끔 하려면 첫 페이지를 뷰티넷(Beautynet) 처럼 신경 써서 만들어야 한다.

참고자료

· - 뷰티넷 (http://www.beautynet.co.kr/)
· - 매일경제 2005-01-10 15:32 기사, 화장품 미샤
· - 서울경제 2005-02-16 17:02 기사,
· 화장품업계 지각 변동 (서울경제)
· - 마케팅원론 (제3판) 안광호 외 | 학현사