[마케팅사례]아이리버의 국제 마케팅 사례 및 분석

소개

레인콤 아이리버의 국제 마케팅 사례

목차

1. 아이리버

2. 아이리버 현황

3. 아이리버의 국제 마케팅
(1) 중국
(2) 미국

4. 경쟁 시장

5. 마케팅 믹스

6. 4P 전략

7. SWOT 분석

8. 사회적 문제

9. 나의 견해

<참고문헌>

본문내용

•최초 시장선점
시장 선점으로 인한 시장 선두 기업으로서의 강점

•글로벌시스템
생산은 중국, 디자인은 아웃소싱, 개발은 한국⇒효율성

•MP3의 저작권 시비
MP3시장 위축에 대한 염려

Strength Weakness
축적된 기술력(제품성능)
최초 시장선점
글로벌 시스템
디자인 외주를 통한 디자인 전문화 경쟁사 제품들에 비해 가격이 높은 편
브랜드 인지도에서 경쟁 대기업(삼성 애플 소니등)에 비해 낮음
경쟁 대기업에 비해 해외 유통망 미흡
해외 A/S 방안 필요
Opportunity Threats
인터넷환경의 발달로 인한 e-business의 성장
p2p기술의 발달로 인한 mp3 보급 활발
기존 휴대용 음향기기 시장 축소
CD-Recorder의 대중화 업체들 간의 제품 성능 평준화가 상당 부분 이루어짐
디지털 컨버전스화로 인한 휴대전화의 고기능화
디카, 전자사전, 동영상 재생기능을 갖춘 PMP 출현
‘소리바다’, MP3파일 저작권 문제로 MP3P 시장 위축
시장 규모확대에 따라 대기업들의 적극적인 진출

참고자료

· 삼성경제연구소 중국의 최근 이슈와 향후 전망 ,2003, 정상은 유진석 박번순
· 아이리버 홈페이지(www.iriver.co.kr)
· 레인콤 홈페이지(www. Reigncom.com)
· 전자신문 홈페이지(www.Etnews.co.kr)
· 네이버 뉴스