[경영학]레인콤 기업분석 보고서(재무적측면, 조직적 측면, 외부, 내부환경, 마케팅 등등 완전해부 기업방문자료까지!!)

소개글

레인콤을 완전히 분석한 사례입니다. 마케팅, 조직적 측면, 재무적 측면, 내부환경분석,
외부환경 분석 등등 모든 측면에서 완전히 분석한 자료입니다.
끝에는 직접 레인콤을 방문한 인터뷰 정리 자료까지 있습니다.

목차

1. 기 업 소 개
2. 과거 레인콤의 성장
3. 현재 레인콤의 상황
4. 조직 외부 분석
5. 조직 내부 분석
6. 조직전략분석
7. 조직구조의 변화
8. 대 안 제시
9. 인터뷰 내용

본문내용

레인콤은 아이리버 브랜드를 앞세워 사업초기 우주선 모양의 통칭 ‘크래프트’ 형이라 불리는 IFP모델의 성공으로 2004년 말에는 세계시장 점유율 30%로 1위, 국내시장 점유율 50%로 1위를 달성했다. 하지만 플래시 메모리 타입의 아이리버가 이렇게 승승장구하고 있을 때 애플은 HDD타입의 MP3 ipod을 출시하면서 소리 없이 마켓쉐어를 늘리고 있었다. 이 때는 플래시 메모리 타입의 mp3시장이 계속 성장하고 있는 단계였고 소비자들이 HDD타입의 대용량 mp3에 대해 필요성을 별로 느끼지 못해 수요가 적었던 상황이었다. 하지만 mp3 첫 출시 이후부터 용량의 대형화 경쟁은 계속되었기 때문에 HDD타입 mp3시장의 출현은 어느 정도 예견된 것이었다.
3) 경쟁사
(1) 애 플(해외+국내)
애플은 그림에서 보듯이 2001년부터 ipod을 개발해 동명의 이름으로 진화한 모델을 꾸준히 출시하였다. ipod이 처음 시장에 나왔을 때는 플래시 타입 mp3보다 훨씬 비싼 가격, 큰 덩치, 소비자들의 저장용량 대형화 필요성 인식 못함 등으로 인해 외면받는 실정이었다. 하지만 2003년 겨울, 애플은 ipod 3G를 출시하면서 우리나라 기업이 60%를 차지하던 세계시장을 잠식해 들어간다. 2006년 현재 ipod은 52%라는 놀라운 세계시장 점유율을 보여주고 있다. 처음엔 외면받던 ipod이 어떻게 우리나라 mp3기업들의 장벽을 뚫고 이런 성공을 거둘 수 있었을까? ipod은 애플이라는 기업의 name value, 심플한 디자인, 휠을 사용하는 간편한 조작방식으로 mp3사용자들을 유혹했다. 하지만 무엇보다 가장 큰 애플의 성공이유는 소비자들의 기호와 수요가 플래시 메모리 타입에서 HDD형으로 전환되던 시기를 가장 잘 포착해서 제품을 출시했기 때문이다.

참고 자료

없음