[소비자 행동]사회계층의 의미와 다양한 분류

소개

사회계층에 대한 여러가지 분류를 해 보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.‘사회계층’의 의미
2. 소비자행동에서‘사회계층’이 가지는 의의

Ⅱ. 본론
1. 연령에 따른 사회계층
2. 소득에 따른 사회계층
3. 소득과 연관된 문화생활

Ⅲ. 결론
1. Idea

본문내용

1. 사회계층의 의미
모든 사회에는 이상적인 인간상이 존재한다. 그래서 사회의 구성원들은 이상적인 인간상을 기준으로 하여 자기가 어느 정도에 해당되는지 서열을 매기려고 하고, 그 결과 그 사람의 존경과 명성의 정도를 갸름해볼 수 있는 기준을 가지게 된다. 바로 이러한 과정을 사회계층화(Social Stratification) 멜빔 M. 튜우민. 사회계층론. 삼영사. 1986
라 한다.
같은 사회계층 내에서는 사람들의 태도, 가치관, 사고방식, 행동에서 많은 공통점이 발견되는데 이는 사회계층이 비슷한 수준의 연령과 사회적 지위, 그리고 경제력을 가진 사람들의 집합이기 때문이다.
한편, 소비자행동의 세 가지 키워드 중에 하나인 ‘문화’는 여러 가지 의미를 지니고 있지만 ‘한 사회의 인간행동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총체적 체계’라고 정의 하는 것이 바람직하다. 왜냐하면 특정한 사회계층 내에서는 그들이 공유하는 문화가 있기 때문이다.
공유하는 문화가 있는 사람들은 많은 특성에 의해 계층화가 이루어지고 동일한 사회계층에 속하는 사람들은 연령·소득·직업·교육수준 등의 특성이 유사하기 때문에 그들의 가치는 물론이고 라이프스타일, 행동양식에 이르기까지 유사한 특성을 지닌다. 어떠한 사회계층에 소속되어 있는가는 그들의 의식수준에 영향을 미치고 일정수준의 문화생활을 향유하는 것이 요구된다. 그것은 그들이 스스로 공유하고 있는 문화의 형태일 수도 있고 혹은 그 계층 스스로에게 요구하고 있는 평가기준일 수도 있다.
따라서 현재 마케터들은 충분하고 넓은 범위의 소비자 타깃층을 잡되 명확한 계층을 선정하기 위해 노력한다. 하지만 한 가지 명심할 것은, 정확한 타깃층 선정은 동일한 사회계층 내에 속한 사람들이 모두 같은 시장 세분화에 배치되어야 함을 의미하지 않는다. 사회계층은 절대적 의미 그 이상을 포함한다. 이것은 소비자의 삶의 방식이며 관심 그리고 재산이다.
따라서 마케터들이 소비자의 어떠한 요인을 고려하느냐하는 문제의 근본에는 ‘사회계층’이라는 요소가 자리잡고 있다.
즉, 소비자 행동에서 ‘사회 계층’이란 “가치·라이프스타일·행동 등이 유사한 개인 또는 가족을 동질적인 집단으로 층화한 사회적 집단계층”이다. 소비자가 어떤 계층에 속하느냐에 따라 마케터의 전략과 소비자의 행동은 크게 달라진다.


2. 소비자행동에서 사회계층이 가지는 의의
사회를 가장 쉽게 구분하면 가진 자와 못가진 자로 나눌 수 있다. 그리고 더 세분화하면 개인의 소득, 직업을 포함한 복합한 변수를 가지고 사회계층을 결정할 수 있다. 소비자가 구매활동을 하는데 있어서 중요한 요인은 돈을 얼마나 쓰는 것이 아니라 자신이 살아가는 사회 구조상에서의 위치이다. 다시 말하면 개인의 사회적 위치는 돈을 쓰는 방법에 영향을 미친다. 보편적, 사회적 서열에서 사회계층은 자원에 대한 접근에 영향을 미치며 소비자의 취미와 생활양식에 영향을 미친다.

참고자료

· 멜빔 M. 튜우민. 사회계층론. 삼영사. 1986
· 김상헌, 오진미. 대한민국 1%를 위한 전쟁, 귀족마케팅. 청년정신
· 정연승. 국내 할인점 시장현황과 성장전략. 삼성경제연구소
· Michael R. Solomon. 소비자 행동론.
· 피에스 부르디에. 사회학의 문제들. 동문선.
· 로버트 B. 세틀. 소비의 심리학. 세종서적.