[광고전략]광고와 섹슈얼리티 (광고 속의 성에 대하여)

소개

광고와 섹슈얼리티 (광고 속의 성에 대하여)

목차

1. 서론
⑴ 동기
⑵ 목적
⑶ 방법

2. 본론
⒧ 개념 정의
⑵ 무의식과 광고의 연관을 보충하는 자료
⑶ 사례 분석
⑷ 의도와 효과
⑸ 섹슈얼리티 광고에 제기되는 의견들

3. 결론
⑴ 앞으로의 방향과 대처

참고문헌

본문내용

ⅰ. 광고를 보는 행위를 통해 광고의 대상자에게 욕구 충족의 즐거움을 준다. 일차적으로 생각할 수 있는 점이다. 광고 제작자 역시 사람이며, 성적 욕구가 만연하다. 따라서 가장 간단하게 자신도 즐길 수 있고, 누구나 즐길 수 있는 재밌는 광고가 섹슈얼리티를 포함함으로써 가능하다. 이것은 ‘9.11 테러 사태의 여파가 잠잠해지자 모든 사람들이 다시 섹스를 이야기하기 시작했다.’ 라고 한 잡지에 실린 예를 봐도 알 수 있다. 즉, 보는 이로 하여금 즐거움을 주기 위함이다.

ⅱ. 광고를 보는 대상의 무의식의 성욕을 자극시킨다. 섹슈얼리티는 모두의 관심사이고 모두가 좋아하는 것이다. 그렇기에 남성은 남성성이 강해지길, 여성은 여성성이 강해지길 바라기도 하며, 남성은 여성을, 여성은 남성을 탐하기도 한다. 그런 사람의 내적 욕구가 무의식으로 항상 내재되어 있기에, 광고를 통해 무의식에 접근을 하게 되면 그 욕구는 깨어난다. 무의식에 잠재되어 있는 성적 욕구를 일깨우는 것이 제작자의 두 번째 의도이다.

ⅲ. 그들의 상품을 기억하게 하기 위해서이다. 사람들은 그들의 또래 집단 내에서 많은 시간을 자주, 성에 관한 얘기를 한다. 성은 삶에 밀접하게 붙어있기에 그렇다. 광고의 목적은 사람들의 입에 많이 오르내리는 것이다. 따라서 섹슈얼리티의 요소가 있는 광고는 집단 내에서 작은 담론으로 형성될 수 있다. 즉, 무의식의 측면에는 수많은 성욕 이외의 요소가 존재하지만, 특히 성욕을 타겟으로 설정하는 이유는 가려져 있는듯하지만 실은, 가장 삶에서 빈번히 다루어지는 담론이기 때문이다.

ⅳ. 역사적으로 보면, 섹슈얼리티에 대한 언급은 어느 정도 금기시화 되어온 것이 사실이다. 사회적으로 그랬기에 개인이 감히, 사적인 자리에서가 아닌, 사회로 드러나게 담론화 한다는 건 하고 싶지만 불가능한 일이었다. 현대 사회로 오면서 그러한 암묵적 압박에 대한 무게는 줄어들었지만 여전히 쉬운 일이 아니다. 광고 제작자는 그것을 노릴 수 있다. 즉, 광고라는 대중을 상대로 한 매체를 통해 사회적으로 섹슈얼리티를 제시하고, 보여줌으로써 개인이 하지 못하던 담론화를 이루어 내는 것이다. 개인이 하고자 하던 담론화를 대신 함으로써 개인으로부터 공감을 이루어 내려는 의도다.

참고자료

· 요코이 신지 지음, 장경환 옮김 『서브리미널 마켓팅』(서울: 앞선책, )
· 윌슨 브라이언 키 지음, 박해순 옮김 『性과 미디어』(서울: 동문선, 1996)윌슨 브라이언 키 지음, 허갑중 옮김 『섹스어필 광고 섹스어필 미디어』
· (서울: 책과 길, 1994)