[경영학과]중국비즈니스사례

소개

중국을 향한 마케팅 전략을 중국인의 성품,사회문화등 여러분야를 분석하여 기술함

목차

1. 중국인의 성향과 중국시장의 특성
2. 중국시장진출의 성공요인
3. 결 론

본문내용

1. 중국인의 성향
1)사회주의의 영향
법이나 규정에 대한 의식이 희박하다. 대도시의 육교 밑으로 사람들은 당당하게 걸어 다니며, 신호를 무시하며 유유히 자전거를 타고 다닌다. 출퇴근 시간에는 수많은 인파의 자전거들이 차도로 다니며 교통경찰은 아예 포기하고 한쪽이 그냥 서 있다. 법이 아무런 작용을 하지 못한다.

2)사회문화
중국인은 외적인 환경이나 외모를 우리보다는 덜 중시하며, 실력과 실용을 중요시한다. 실제로 출장. 상담 시에 공장장이나, 총 경리의 차림새는 일반 공인과 다를 바가 없으며 충동구매도 적은편이다. 또한 현실주의에 강해서 세계 여러 곳에 차이나타운을 건설할 정도이다.
단 것을 좋아하며 먹는 것을 즐긴다. 중국인들은 길조의 발음을 가진 이름, 특히 권세의 이미지를 상징하는 상표 이름을 선호한다.

2.중국시장의 특성
1)소비구조 및 소비패턴의 변화
시장경제의 발달과 경제발전에 따른 소득 증가로 기본적인 의식주가 안정되자 소비자들이 양보다 질을 추구하게 되었다. 먼저 의문화를 살펴보면 과거 옷감을 사서 직접 만들어 입던 방식에서 기성복을 구입하는 계층이 증가 하였고 고급화, 개성화를 추구하는 기능별 의류(정장 ,캐주얼, 레저용 의류)소비가 늘어나고 있으며 대도시에서 매년 의류 전시회가 열리는 등 패션, 유행에 대해 관심이 증가 확산되고 있다. 그리고 식문화에서의 변화는 고급식품, 건강식품, 무공해 식품 등이 인기를 끌고 있으며 패스트푸드와 커피, 홍차 같은 기호식품의 소비가 증가하고 있다. 또 주문화도 주거환경의 개선과 주택보급이 늘어남에 따라 실내장식, 가구, 침실용품 등 주택관련 상품소비가 크게 증가 하였으며 대리석, 칼라유리 가전제품과 생활 잡화에 대한 수요가 급격히 증가하고 있다.

2)사회문화
중국인은 외적인 환경이나 외모를 우리보다는 덜 중시하며, 실력과 실용을 중요시한다. 실제로 출장. 상담 시에 공장장이나, 총 경리의 차림새는 일반 공인과 다를 바가 없으며 충동구매도 적은편이다. 또한 현실주의에 강해서 세계 여러 곳에 차이나타운을 건설할 정도이다.
단 것을 좋아하며 먹는 것을 즐긴다. 중국인들은 길조의 발음을 가진 이름, 특히 권세의 이미지를 상징하는 상표 이름을 선호한다.

2.중국시장의 특성
1)소비구조 및 소비패턴의 변화
시장경제의 발달과 경제발전에 따른 소득 증가로 기본적인 의식주가 안정되자 소비자들이 양보다 질을 추구하게 되었다. 먼저 의문화를 살펴보면 과거 옷감을 사서 직접 만들어 입던 방식에서 기성복을 구입하는 계층이 증가 하였고 고급화, 개성화를 추구하는 기능별 의류(정장 ,캐주얼, 레저용 의류)소비가 늘어나고 있으며 대도시에서 매년 의류 전시회가 열리는 등 패션, 유행에 대해 관심이 증가 확산되고 있다. 그리고 식문화에서의 변화는 고급식품, 건강식품, 무공해 식품 등이 인기를 끌고 있으며 패스트푸드와 커피, 홍차 같은 기호식품의 소비가 증가하고 있다. 또 주문화도 주거환경의 개선과 주택보급이 늘어남에 따라 실내장식, 가구, 침실용품 등 주택관련 상품소비가 크게 증가 하였으며 대리석, 칼라유리 가전제품과 생활 잡화에 대한 수요가 급격히 증가하고 있다.

참고자료

· 없음