[기업분석]광동 제약 --- 재무, 비재무, SWOT 분석 (기업 경영 보고 분석)

소개

광동제약이라는 기업을 중심으로 분석한 기업분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 광동제약의 개요
Ⅱ. 재무제표
Ⅲ. 비율분석
Ⅳ. 공통형 재무제표와 지수형 재무제표
Ⅴ. 종합적 비율분석
Ⅵ. SWOT 분석
Ⅶ. SWOT 분석을 통한 전략제시

본문내용

Ⅵ. SWOT 분석
1. 강점
◆ 넓은 유통망
광동제약은 제약 회사이기 때문에 약국으로의 배급이나 물류 비용 절감은 분명 강점을 지닌다. 그리고 런칭 당시에는 작게나마 갖추어져 있었던 유통사업부가 ‘비타500’이라는 신제품을 출시하는데 도움이 된 것도 사실이고 제약업계 가운데서 가장 유통망이 좋은 편이다. 하지만 ‘식품/음료 기업’에 비해 ‘제약 회사’로서 다양한 유통 경로를 충분히 활용했다고는 볼 수 없다. 광동제약 측은 이러한 문제점을 극복하고 증가하는 매출에 대비하기 위해 물류 전문 업체인 콜롬버스와 판매 대행 계약을 체결하는 등 노력을 기울이고 있다.

◆ 마케팅 능력
온-오프라인을 병행한 인터액티브 커뮤니케이션 전략을 선택하였다.
또, 최근 건강을 중요시하는 사회적인 분위기에 따라 비타민에 대한 관심이 매우 높아지고 있어 기업에서도 비타 500에 대한 소비를 촉진하기 위해 비타민이 건강을 유지하는 주요 영양소라는 것을 소비자들에게 새롭게 인식시키는 내용의 기사거리를 제공하고 있다.
광동제약(주)은 다소 높은 비율의 광고예산을 사용하고 있으며 최근에 TV광고를 위해 가수 ‘비’의 모델료로 2억 5천 만 원, 총 광고비 12~13억을 지출하였다.

◆ 높은 인지도, 신뢰도
광동제약은 의약품 및 의약부외품 등을 제조 판매하는 기업으로, 자산규모 1580억원 (2000년말 현재)으로 동종산업에서 중하위를 점하고 있다. 주력제품은 가정 상비약, 드링크류, 건강보조식품 등으로 약국용 일반의약품 위주이며 한방과 동양의학의 신비를 규명하려는 연구와 개발에 주력해왔다.

2. 약점
◆ 높은 물류비용
넓은 유통망에 따라 결과적으로 물류비용이 많이 든다는 단점이 있다.

◆ 열악한 R&D 구조
재무구조를 살펴보면 R&D가 다른 경쟁사에 비해 상당히 열악하다.

◆ 경기변동에 민감한 매출구조
건강식품을 주로 판매하고 있어 경기가 불안해질 경우 소비자의 소비심리가 위축될 우려가 있다. 앞으로 시장이 어떻게 변할 지 모르는 상당히 불확실한 상태.

참고자료

· 없음