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광동제약, stp, swot, 4p,중국진출

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최초 등록일
2010.08.27
최종 저작일
2010.08
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소개글

광동제약, stp, swot, 4p,중국진출

목차

1. 환경 분석
2. SWOT분석(광동제약의 ‘보이차를 만나다’)
3. STP 분석
4. 4P MIX 전략

본문내용

(3) 소비자(Customer)환경
- 세계 최대의 성장 잠재력 보유
⦁2007년 중국의 경제 성장률은 1995년 이래 최고 증가치인 11.4%를 기록, 2003년부터 매년 10%이상의 증가율을 보임
⦁수입시장 규모 2007년 9,562달러에서 2008년 1조 1,331억 달러 기록, 2006년 대비 18.5% 증가
- 커지는 중국 소비시장
⦁2008년 중국의 사회소비품 소매총액은 10조 8,488억 위안으로 2007년 대비 21.6% 증가. 세계 곡물가격 인상에 따라 양곡류, 육·가금류 제품의 소비 증가폭이 현저히 높게 나타나고 있음. 소득수준 상승에 따라 통신기기, 고급 화장품, 보석류 역시 높은 상승세를 보이며 중국 소비시장의 고급화/고가화 경향을 나타내고 있음. 중국은 2015년을 전후해 세계 1위의 사치품 시장이 될것으로 예측. 사치품 구매 능력 인구는 2.5억 명으로 추산
- 브랜드 이미지가 중요한 시장
⦁중국의 소비자들은 과거와는 달리 브랜드 제품, 개성화된 제품을 선호 구매하는 추세를 보임. 외국 유명 브랜드, 외자기업 및 중국 대기업의 고급품 출시로 브랜드 이미지가 중요한 시장으로 변모. 다국적 기업들은 선진국과 중국 시장에 신제품을 동시 출시 전략 구사
- 제품 수명주기가 짧은 신제품형 시장
⦁기술혁신으로 인한 신제품 출시 홍수, 소비자의 과시적 심리, 외국인 투자 기업 급증 등으로 전기전자제품 등 내구성 소비재의 수명주기는 갈수록 단축
⦁소비자들은 개성화, 패션화, 고급화 성향을 보이고 있어 중국 시장의 구매 패턴을 지속적으로 연구하고 거기에 맞게 신제품을 출시 해야만커져가는 소비시장에서 경쟁력 보유 가능

나. 거시환경
(1) 경제적 환경
- 소유제구조 : 공유제가 주체
- 분배구조 : 안로분배가 주체, 안자분배가 보충됨으로써 공평과 효율성 추구

참고 자료

없음
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