[소비자행동론]비타500의 모든 것 분석~~!!

*유*
최초 등록일
2005.05.15
최종 저작일
2005.03
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목차

- 조 사 배 경

- 현 재 비 타 민 음 료 시 장 업 계 현 황

- 제 품 소 개

- 비 타 5 0 0 마 케 팅 전 략
S W O T 분 석
S T P 분 석
4 P 분 석

- 비 타 5 0 0 마 케 팅 성 과
매 출 성 과
시 장 확 대 성 과
인 지 도 확 대 성 과

- 소 비 자 행 동 내 적 요 소

- 소 비 자 행 동 외 적 요 소

- 결 론 ( 문 제 점 과 개 선 점 )

본문내용

유통시장의 변동과 더불어 독립적 기능성을 강조하는 경우가 눈에 띈다. 그중 대표적인 기업 일약약품의 경우 원비디 등의 비타민 드링크 등 기능성 음료로 구분, 드링크 시장 공략에 나서고 있다.비타민 드링크제와 관련 비타민 C 음료인 비타씨, 비타민C와B를 한번에 마실 수 있는 비타헬시출시했다.
국내최대 음료업체인 롯데칠성음료가 17일 기능성 드링크 비타파워 로 드링크 시장에 진출했다. 최근 영양 드링크 제품군은 숙취 해소와 비타민류, 두뇌 기능 관련 제품 등으로 시장이 세분화되고 있는 영양 드링크 제품군 중 특히 비타민류 드링크 시장이 급성장하는 추세인 점을 고려, 비타파워 로 제약사 드링크 제품의 음료 판매망 진입을 적극 방어할 계획이다.특히 남성 직장인들에게 인기를 끌 것으로 기대하고 있다.
비타민 드링크 시장이 신구제품의 혼전속에 규모가 급격히 커지는 양상을 보이고 있다. 식품드링크로 구분되어 있는 비타민 드링크는 광동제약이 2000년 100ml 용량의 비타500을 출시하면서 새로운 시장이 형성되기 시작해 최근에는 10여개사 제품이 뜨거운 판촉전을 전개하고 있다.
동화약품은 기존 비타1000의 용량을 120ml로 늘린것과 함께 비타민씨의 성분도 1000mg에서 1680mg으로 늘린 신제품 비타1000프러스를 이달중순 부터 출하하고 있으며 이와 병행하여 시제품도 약국거래선과 도매거래선에 제공하고 있다.
이와함께 동화는 지난해 50억원 매출의 여세를 몰아 올해는 비타1000프러스를 100억원대 품목으로 진입시키다는 구상을 하고 있다.
[현재 유통가에 출하되고 있는 비타민 드링크는 대부분이 100ml용량으로 광동제약의 비타500을 비롯해 동화약품의 비타1000프러스 제일제당의 제노비타 일화의 씨엔비 일양약품의 비타엔씨 상아제약의 비타마인 영진약품의 비타씨 삼진gdf의 비타레몬씨 제일약품의 비타민씨 동성의 비타골드500 삼진건강의 비타900 등이다.]
실제로 지난해 비타민 음료 시장 규모는 전년 300억원대보다 무려 60% 이상 증가한 500억원대로 성장하는 기염을 토했다.

참고 자료

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