[판매촉진론]홍보전략기획서(PR 대한민국을 홍보)

소개

대한민국홍보전략 기획서입니다
도움이 되시길 바랍니다.

목차

1. 상황분석
2. PR의 목표
3. PR의 컨셉
4. PR의 도구의 선정 및 실행계획수립
‘KOREA HOUSE’
1) 세부 방안
2) 예산의 확보

본문내용

1.상황분석
한국이 월드컵 개최와 최근 APEC개최로 인해 세계언론에 집중을 받기도 하였고 급속한 성장으로 인해 세계의 강국과 어깨를 나란히 할 정도에 까지 이르렀음에도 불구하고 아직까지 한국에 대한 관심과 인지정도가 미약한 실정이다. 특히 미국이나 유럽국가에서의 한국에 대한 관심정도가 부족하고 한국에 대한 이미지가 긍정적이지 못하다.

1. 한국에 대한 인지도 조사결과에 의하면 한국에 대한 부정적인 이미지가 여전히 남아 있음 ( 지난 한국전쟁, 남북분단 등에 대한 인지가 강하게 잔존).
2. 지난 해 온 국민을 하나로 통합하게 만든 월드컵 역시 세계인들의 인지 속에 강하게 자리 잡고 있음
3. 개발도상국(동남아시아와 중남미 지역 국가들)의 경우, 한국의 급속한 경제성장을 가장 인상 깊게 인식, 반면, 미국이나 유럽, 그리고 일본 등과 같은 경제선진국 국민들은 한국전쟁과 남북분단 등을 주로 인지
4. 아시아 지역의 경우 다른 지역과는 달리 한국의 영화나 드라마에 대한 경쟁력 평가가 높게 나타남
5. 한국에 대한 인지도 항목들을 기준으로 산출된 ‘한국에 대한 친숙도’와 ‘한국에 대한 이미지 가치’점수를 비교한 결과, 한국에 대한 가장 호의적인 국가는 중국과 베트남, 가장 부정적인 인식을 하고 형성하고 있는 국가는 미국과 영국으로 나타남
6. 개발도상국들의 경우 한국의 경제적 요소를 가장 중요한 요인으로 지적한 반면, 선진 국가들의 경우 한국의 문화에 대한 중요성을 지적

참고자료

· 없음