K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성

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과목명: 광고학

주제: K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성

현대사회의 경영은 서비스 산업 뿐만아니라 모든 분야에 있어 소비자를 대상으로 FUN제공의 사업으로 확대되고 있다. 이러한 추세에 발맞추어 기업 경영은 마케팅커뮤니케이션 통합적 관리(IMC)가 광고업계 및 기업의 최대 관심사로 자리잡고 활성화되고 있다.
따라서 최근 GDP의 성장으로 개인과 가족중심의 사업이 확장되고 있는 바 학습자가 현재 종사하고 있는 분야나 평소 관심을 가지고 생각을 해 본 놀이 문화를 중심으로 IMC전략 제안서를 작성하기 바랍니다.
(모든 사업은 FUN요소를 포함하고 있으므로 단순놀이 뿐만 아니라 사업의 FUN제공을 내용으로 해도 됩니다)

본문내용

통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)는 고객 중심으로 양방향 커뮤니케이션이 가능한 마케팅으로, 광고, 판매촉진, 스폰서십, PR, POP, 인적판매 등에서부터 제품디자인, 포장, 브랜드 이미지 등 기업의 모든 마케팅활동을 일관성있게 통합적으로 커뮤니케이션함으로써 고객과 그 이해관계자들과 긍정적인 이해관계 구축하고자하는 마케팅 전략이다. 이러한 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 음악산업에서도 크게 살펴볼 수 있는데 대형 연예기획사들은 아이돌 그룹을 기획하는 데 앨범과 그룹멤버간의 스토리라인과 자체적인 세계관, 음원부터 퍼포먼스, 스타일링 컨셉, 뮤직비디오등 내외적인 모든 요소들을 고려하여 하나의 컨텐츠를 만들고 일관성있게 커뮤니케이션을 진행한다. 일관적인 컨텐츠를 만들기위해 멤버별로 컨셉에 맞게 개개인을 개발시키는 활동으로만 연평균 연습생 1명당 3000만원가량이 투자가 되고 이들은 수개월에서 길면 10년가까이 연습과정을 거쳐 그룹으로써 데뷔가 이루어진다. 또한 데뷔이후에도 선정한 컨셉에 따른 시장반응조사, 페이스북, 트위터, 웨이보트위터, 유튜브, 블로그 여러 매체를 통한 바이럴마케팅을 포함한 판매활동기간에 5억원(6주기준)정도가 소요된다고한다.

참고 자료

블로그, 통합 마케팅 커뮤니케이션과 마케팅, 사)한국유기농업기사협회, 2005.11.19. http://m.blog.daum.net/aceykh/5304055?tp_nil_a=2
블로그, 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC전략), 2013.05.31.
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kimaden&logNo=110169186184&parentCategoryNo=&categoryNo=32&viewDate=&isShowPopularPosts=true&from=search
ISSUU, 프리메라 IMC 전략 기획서, 김도담외 9, 2018.11.14.
https://issuu.com/jiye.oh/docs/_____imc
중앙일보, 아이돌 한명 키우는데 얼마? 데뷔활동만 5억원, 2015.10.02.
https://news.joins.com/article/18779901

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