[정치커뮤니케이션]정치광고 정치홍보

소개

정치광고와 홍보에 대해 알아봤습니다

목차

1절 정치 홍보
1. 정치 홍보의 개념
2. 정치홍보의 필요성
3. 정부의 정치 홍보
4. 정치홍보의 네 가지 유형

2절 정치광고
1. 정치광고 정의:
2. 정치광고 개념:
3. 정치광고의 기능과 역할
4. 정치광고가 전략적으로 활성화되고 있는 이유
5. 정치광고제도 모델
6. 외국 정치광고 시행 현황
7. 우리나라 15대 대통령 선거를 통해 본 정치 광고
8. 그 밖의 예
9. 인터넷과 정치홍보ㆍ광고 전망

본문내용

9. 인터넷과 정치홍보ㆍ광고 전망
1990년대 초반까지 대선이나 총선에서 주된 역할을 한 정치커뮤니케이션 매체는 신문과 라디오였다. 1997년 대선에서는 TV 토론회가 처음 도입되면서 선거 홍보전의 주요 변수로 방송이 급부상 하였다. 하지만 2000년대에 접어들면서 이전까지 정치커뮤니케이션의 주류 매체였던 텔레비전, 신문, 라디오보다 더 능동적이고 상호작용적인 인터넷이 중요한 정치커뮤니케이션 매체로 떠오르면서, 정치체제가 국민의 지지와 동의를 획득하기 위한 설득적 커뮤니케이션의 한 유형으로서의 정치홍보에 있어 인터넷의 활용은 주목을 받고 있다.
정치커뮤니케이션의 관점에서 볼 때 기존의 전통적인 매체는 사람들에게 일방적인 정치정보를 제공했다. 정치홍보는 정치체제가 일방적으로 행하는 정치 광고나 정치 선전과는 달리 국민과의 관계 개선을 통하여 국민의 지지와 동의를 얻기 위한 설득적 커뮤니케이션이다.
따라서 사람들이 일방적으로 제공되는 정치정보에 대해 실시간으로 자신의 의견을 적극적으로 표현하고 곧바로 피드백을 받을 수 있는 특성을 지닌 인터넷 정치홍보는 그 중요성이 강조되고 있다. 국정홍보처의 이메일발송에서부터 정치인의 홈페이지에 이르기 까지 인터넷을 정치홍보의 도구로서 활용하는 것은 인터넷이 가지는 쌍방향성의 장점뿐만 아니라 정치에 대한 사람들의 냉소를 해결하고 정치에 비교적 무관심한 유권자의 50%에 달하는 20~30대의 정치참여와 관심을 이끌어 낼 수 있다는 점에서 의의가 크다고 할 수 있다.
국정을 홍보하는 정부의 입장에서나 홈페이지를 지닌 국회의원의 입장에서나 정치홍보를 하는데 있어서 인터넷의 활용은 비용과 시간의 절감을 가져올 수 있다. 오프라인에서의 정치홍보 활동은 인쇄물 생산, 인건비 등 막대한 비용이 요구되지만, 온라인에서의 정치홍보활동은 이에 비해 저렴한 비용으로 처리할 수 있다. 또한 정치 홍보에 대한 반응을 즉각적으로 살필 수 있어 정보의 왜곡 없이 민의를 직접적이고 신속하게 파악할 수 있다. .

참고자료

· 정치 커뮤니케이션광고 / 나남
· 정치 커뮤니케이션의 이해 / 브라이언 맥내어지음/ 한울 아카데미