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광고학_1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

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최초 등록일
2023.01.02
최종 저작일
2022.03
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 개념 정의
2) 마케팅 관점에서의 광고 기능 정의
3) 커뮤니케이션 관점에서 광고 기능 정의

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

1950년대는 광고주들의 전성기로 볼 수 있다. 미국에서는 2차 세계대전 이후 경제가 호황을 누렸고, 미국인들은 이제 자신을 위해 소비할 준비가 되었고, 광고주 혹은 판매자들은 구매자가 원하는 물건을 팔 준비가 되었다. 우선, 광고를 효과적으로 할 수 있는 텔레비전이 등장했다. 신문과 같은 종이 매체와는 달리, 소리와 움직임을 담을 수 있는 텔레비전은 광고계의 혁명이었다. 광고주들은 라디오 광고보다 10배나 더 많은 돈을 텔레비전 광고에 투자했다. 광고주들은 텔레비전을 황금빛 미래를 가져오는 수단으로 보았고, 텔레비전은 제품의 주요 광고 수단이 되었다. 이에 따라 본 과제에서는 광고에 대한 개념과 더불어 마케팅관점에서의 광고 기능과 커뮤니케이션 관점에서의 광고 기능에 대해서 정의해보고자 한다.

2. 본론

1) 광고 개념 정의

광고는 기업이 스폰서가 되어 광고비를 지불하고 비개인적인 매체를 통해 소비자에게 광고 메시지를 제시하는 모든 활동으로 볼 수 있다. 이러한 광고는 주로 기업이 생산한 제품에 대한 정보를 소비자에게 전달하고, 자사 브랜드 제품의 특징에 대한 정보를 제공함으로써 자사 제품에 대해 좋은 브랜드 이미지를 갖도록 하며, 기업 이미지를 차별화하고 개선하는 데 사용된다.

참고 자료

한규훈. (2012). SNS 광고효과에 대한 영향요인 연구.
황병일. (1999). 마케팅 사고의 변천과 마케팅 커뮤니케이션: 관계 마케팅 관점. 산학경영연구, 12, 1-27.
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