[광고]마티즈 광고분석

소개

광고홍보과에서 작성한 Report입니다.
받으셔도 후회안할거에요.ㅋㅋㅋ

목차

◎ About Matiz

◎ 마케팅 소비자 조사결과 도출된 결론

◎ 마티즈 광고의 특징
◀마티즈의 광고 전략▶
1. 큰차 비켜라!
2. 만화광고
3. 고질라
4. 타조편
5. 코끼리
6. 채림(이태리편)
7. 마티즈-CVT
8. 마티즈 삼행시
9. 마티즈2 - 환골탈태(換骨奪胎)
10. 마티즈2 - 경차지존(經差至尊)

본문내용

About Matiz
○ 1998년 4월 Matiz 탄생
○ Matiz 출시전후의 시장상황 : IMF체제하 5개월후.
6개월먼저 경쟁사의 경차가 출시된 상태
◎ 마케팅 소비자 조사결과 도출된 결론
1) 톨보이 스타일의 경차는 출퇴근용으로 어색하다.
2) 경쟁사의 차를 이전의 티코와 묶어버리고 마티즈를 전혀 새로운 개념의 경차로 포지셔닝 시키는 기회요인

◎ 마티즈 광고의 특징
마티즈의 런칭광고 주인공은 차가 아닌 메시지
마티즈의 광고는 메시지의 대담성과 독특하고 파괴적인 크리에이티브

◀마티즈의 광고 전략▶
1. 큰차 비켜라!
-> 마티즈에 경차의 대표성을 부여해 경쟁사를 잊어버리게 하자는 의도
여기에 레슬러 시리즈가 해당한다.

● 레슬러1 : 덩치 큰 레슬러가 사람들이 작다고 생각했던 경차 하나도 잡지 못한다. “빈틈없다, 단단하다”라는 카피를 이용하여 레슬러로 비유된 덩치만 큰 차와 마티즈를 대조시킨다.

copy : 큰차비켜라!
빈틈없다.
단단하다.
마티즈

● 레슬러2 : 덩치 큰 레슬러가 다시 한번 등장한다. 레슬러가 많은 햄버거를 쌓아두고 먹는 것은 기름을 많이 먹는 등의 많은 연비가 소요된다는 것을 묘사한다.

copy : 많이 먹는 차, 큰 차 비켜라!
빈틈없다.
단단하다.
마티즈

2. 만화광고
-> 외면받기 쉬운 어느 한편의 주장도 과감한 생략과 유머로 소비자들이 쉽고, 재미있게, 능동적으로 시청하게 유도하는 공감의 틀이 높은 메시지 전달 수단인 만화광고를 이용하였다.
이 캠페인으로 경쟁사의 광고를 무력하게 만들었다.
이 만화광고는 인쇄광고로만 제작되었고, TV광고로는 제작되지 않았다.

참고자료

· 없음