[경영, 마케팅, 마케팅전략]프로스포츠 마케팅 전략

소개

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목차

Ⅰ. 문제의 제기

Ⅱ. 스포츠의 발전과 산업화 과정

Ⅲ. 국내외 프로 스포츠 산업 비교

Ⅳ. 스포츠 및 관련산업의 동향 및 향후전망

Ⅴ. 스포츠 산업 활성화를 위한 제안

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 문제의 제기
스포츠 부문의 사회적 부각과 이를 수용하지 못하고 있는 현실
□ 최근 스포츠 스타의 사회적 부각과 2002년 월드컵과 같은 세계적 이벤트의 개최는 우리나라 스포츠 분야에 새로운 전기를 마련
- 박세리, 박찬호와 같은 스포츠 스타의 출현은 기업들의 스포츠 분야에 대한 관심을 증대시키고 스포츠 마케팅 분야를 부각
- 2002년 월드컵의 유치는 전 국민의 관심사항으로 떠올랐으며 국가적으로도 이의 성공적 개최를 위하여 총력을 기울이고 있는 실정
□ 그러나 우리나라 스포츠 분야의 현실은 사회적 관심과 중요성에 부응하지 못하고 있고 많은 문제점을 노출
□ 첫째, 아마추어와 프로 스포츠의 상호 보완적 구조가 성립되지 못함
- 국가의 육성과 시장논리가 공존하고 있는 스포츠 분야에 있어 최근 공공부문에 비하여 상대적으로 민간부문의 역할이 증가
- 아마추어(공공부문)와 프로(민간부문)의 양대 부문은 동기부여를 하여 시장 저변을 확대하고 인력 풀(pool)을 제공받는 선순환 구조가 갖추어져야 하나 현실은 그렇지 못하여 전체 스포츠 분야의 위축을 초래
□ 둘째, 스포츠 산업의 발전 동인인 프로 스포츠의 고질적 적자경영
- 프로 스포츠의 경우, 각 구단이 적자에서 벗어나지 못하여 진정한 비즈니스로 성립하지 못하고 있음
․각 프로팀의 연간 적자규모가 총 수입금의 3배에 달함
- 프로 스포츠 분야의 위축은 스포츠 소비를 위축시켜 스포츠 시장을 축소시키고 아마추어 부문에 발전적 동기부여를 제공하지 못함
□ 셋째, 스포츠 분야의 세계적 트랜드에 적절히 대응하지 못함
- 스포츠 산업이 컨텐츠 산업으로 새롭게 부각되고 있는 세계적 트랜드(trend)에 적절히 대응하고 있지 못하고 있으며 이에 따라 새로운 비즈니스 기회를 수용하지 못함
□ 이러한 스포츠 부문의 ‘사회적 부각’과 ‘취약한 현실’이라는 괴리는 발전적 요인을 적절히 수용하지 못하고 오히려 부작용을 초래
- 사회적 부각만큼 스포츠 산업 발전의 호기를 맞았다고 할 수 있으나 이를 수용하지 못하면 1회성 행사에 지나지 않게 됨
- 높아진 관심에 따라 투자되는 많은 공공․민간의 투자가 적절히 활용되지 못하고 사장됨
스포츠 산업의 현실적 괴리

사회적 니즈(needs)를 수용하고 발전적 구조로 전환 필요

□ 우리나라 스포츠 분야는 현재 맞이하고 있는 이러한 기회를 적절히 수용할 수 있는 발전적 구조로 개선 필요
- 현재 스포츠 산업의 구조적 개선을 통하여 악순환 구조에서 벗어나고 사회적 니즈의 수용을 통한 지속적 발전 구조로 개선

참고자료

· 참고문헌
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