[스포츠마케팅] 스포츠마케팅 (해외 프로구단 분석)

소개글

스포츠 마케팅에 대해서는 논문의 개념정의 부분을 이용했습니다. 그리고 양키스와 NHL, 맨체스터는 신문 기사를 이용해서 했습니다.
여러분들에게 도움이 많이 되는 자료가 되었으면 좋겠습니다.

목차

제1장 서론
제1절 보고서의 목적
제2절 스포츠마케팅의 배경

제 2장 스포츠 마케팅의 이론적 접근
제1절 마케팅
제2절 스포츠 마케팅의 정의와 개념
제3절 스포츠 마케팅의 내용과 종류
제4절 국제 스포츠 마케팅 현황

제 3장 스포츠 마케팅 사례
제1절 NFL
제2절 영국 프로축구의 마케팅과 맨체스터 유나이티드
제3절 뉴욕양키스(이종률, ‘양키스는 왜강한가?’, 한국능률협회)

제4장 결론

본문내용

제 1절 보고서의 목적
이번 레포트를 통해 스포츠 마케팅에 대하여 인식하고 관심을 가질 수 있는 기회가 되도록 한다.
첫째, 스포츠 마케팅의 개념을 잡도록 한다.
이번 레포트를 통하여 스포츠․마케팅 그리고, 스포츠 마케팅에 대한 기초개념을 다지도록 한다.
둘째, 스포츠 마케팅의 중요성을 인식하도록 한다.
스포츠 마케팅의 외국사례를 통하여 국내사례들과 비교하여 우리나라의 스포츠 마케팅 발전 가능성에 대 해 생각해 보도록 한다.

제 2절 스포츠 마케팅의 배경
예부터 사람들은 건강을 지키고, 삶의 활력을 유지하기 위해서 부단히 노력해 왔다. 요즘에 들어서는 삶의 질적인 향상을 꾀하고 여가의 실현을 위해 각종 스포츠활동에 적극적으로 참여하고 있는 추세이다. 이에 편승해 스포츠 산업이 다른 산업에 버금갈 정도로 팽창하고 있다.
스포츠 산업과 스포츠 마케팅은 1960년대에 미국의 대학에서 정식과목으로 도입된 이후 20대 산업의 한 축으로서 비약적으로 발전해 왔다. 최근 들어 사회구조와 문화가 급속도로 변화하고 있는데, 이런 와중에서 스포츠에 대한 현대인들의 욕구와 관심이 증가함에 따라 스포츠 산업은 전 세계 산업의 중추적 역할을 할 것으로 예상된다.

참고 자료

한국대학경제신문 2003.10.11.자
이종률, 양키스는 왜 강한가?, 한국능률협회, 2003
배광,남동현,엄진종 공저, 스포츠마케팅, 대경북스, 2003
정구형, 스포츠 마케팅 사례 비교 연구, 고려대학교, 2000
이병진, 스포츠마케팅의 변화와 국내 산업의 현황에 관한 연구-시드니올림픽과 2002년 월드컵을 중심으로-, 세종대학교, 2001
김한주, “마케팅 커뮤니케이션의 이해와 활용”, 세종출판사, 1999
김창운, 스포츠 마케팅 현황과 발전방향에 관한 연구
최용호, 스포츠마케팅에 관한 연구, 우석대학교, 2000