[마케팅, 경영, 인삼마케팅]우리나라 인삼산업의 국제화 마케팅 전략

소개

대략 마케팅 전략~ ㅋ 읽어보세요~

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 우리나라 인삼산업의 현황분석

Ⅲ. 국제인삼시장의 현황분석

Ⅵ. 우리나라 인삼산업의 국제화전략

Ⅴ. 결론

*참고문헌

본문내용

우리 나라에 있어서 인삼산업의 중요성은 아무리 강조해도 지나치다 할 수 없다. 왜냐하면 유구한 세월을 거쳐 세계 최고의 품질을 인정받아 온 사회적․문화적 관점에서는 물론이고, 국가적․경제적 관점에서도 결코 포기할 수 없는 핵심 농산물이기 때문이다.
그럼에도 불구하고 오늘날 우리 인삼산업은 미국과 일본의 선진 가공기술을 이용한 인삼제품류와 중국의 저가격을 바탕으로 한 물량공세 등 “가위날의 협공”으로, 기껏해야 수량면에서 볼 때 4%정도의 시장점유율을 차지하고 있는 등 국제적 지위가 크게 흔들리고 있다. 그런가하면 국내적으로는 생산비의 급격한 앙등, 노동력의 양적․질적 부족, 후계인력의 부족, 재배적지의 감소, 인삼가격의 실질적 하락, 1996년 7월 1일 홍삼전매법 폐지에 따른 홍삼제조업체의 난립과 이에 따른 과당경쟁 등으로 수익성이 저하되는 상황에 처해 있다.
UR 농업협상에 따른 국내농산물시장의 개방화로 중국산이나 북미산 인삼의 국내수입의 증가와 함께, 외국시장의 개방과 건강증진 욕구의 증대에 따른 세계적 수요의 확대로 국내산 인삼의 수출기회 증대 등 인삼산업에 커다란 변화가 예상되고 있다.
우리 인삼산업은 산업잠재력, 시장잠재력, 제품잠재력 등 사업화 성공의 기초적 잠재력 측면에서 볼 때 제품의 품질 및 인지도 등 성장잠재력은 매우 높으나, 사업화 조직 및 마인드가 취약하여 시장잠재력을 제대로 활용하지 못하고 있는 실정이다(정헌배, 1998, p.9). 그러므로 해외시장의 특성이 충분히 반영되고, 제품인지도 등을 활용한 외국 삼과의 구체적인 차별화가 추구되며, 또한 가격적 약점을 극복할 수 있는 인삼산업의 국제화전략 마련이 무엇보다 시급한 실정이다.
이러한 우리 나라 인삼산업의 현실적 상황을 감안하여, 본 연구는 인삼산업과 관련된 국내외 자료들을 조사․검토하여 현황을 파악하고, SWOT분석 및 주요 국제시장별 경쟁력분석을 행한 후, 이를 기초로 인삼산업의 세계화를 위한 국제화전략 방안을 제시하는 데 목적을 두고 있다.

참고자료

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