[마케팅전략A+] 전통주 시장현황과 ‘정헌배 인삼주가’ 경영전략 및 마케팅전략(4p,swot)분석

소개글

[마케팅전략A+] ‘정헌배 인삼주가’ 경영전략 및 마케팅전략(4p,swot)분석

목차

1. 기업분석
1) 기업소개
2) 사업비전과 경영이념
3) 기업연혁
4) 사업효과
2. 제품소개
1) 주요제품
2) LCA 분석
3)
4)
3. 산업 분석
1) 시장현황
2) 경쟁사 분석
3)
4)
4. 전략 분석
1) 4P`s 분석
2) 인삼주가의 SWOT 분석
3) STP 전략
5. 추천전략 및 시사점

본문내용

1. 기업분석
(1) 기업소개
현재 안성시 가사동 일대에 인삼주세계화를 위한 테마타운인 “한국인삼주마을”이 조성되고 있으며 “정헌배인삼주가”는 그 초기사업으로 “한국전통주연구소”를 설립운영 되고 있다.
우리나라의 인삼주는 오랜 역사를 자랑하는 오래 된 술이지만, ‘술’이라기보다 ‘약주’라는 인식으로 그 매출이나 판매가 다른 술보다는 훨씬 미치지 못하는 현실이다.
이는 우리의 오랜 역사를 자랑하는 전통주를 지속적으로 연구개발해야 우리의 전통주를 지킬 수 있는 유일한 돌파구일 것이다.
또한, 이러한 연구개발로 고품격/신개념 인삼주 제조를 위한 핵심적인 기술인 표준원주개발은 농림부 기획과제 ‘고려인삼주 표준원주 설정 및 세계화 방안에 관한 연구’를 통하여 완성된 것이다.
이렇게 완성된 연구 개발을 바탕으로 ‘정헌배 인삼주가’는 이제 그 도약의 가도를 올리기 위해 여러 방도로 연구에 개발을 멈추고 있지 않고 있고, 우리 조는 이러한 점에 주목하여, 분명 오래 전부터 있어온 제품이지만 세계에 우리의 전통주를 알리고자 노력하는 ‘정헌배 인삼주가’에 대해 조사하게 되었다.
(2) 사업비전과 경영이념
▶ 사업비전
이미 세계적 명성을 인정받고 있는 우리 인삼의 우수성을 기반으로 우리 인삼주의 특화요인을 주류제조, 유통, 소비적 측면에서 과학적으로 연구하여 “신개념 고품격 인삼주”를 제조하고 혁신적인 사회 마케팅전략을 수행하여 인삼주를 세계적 명주로 만든다.

참고 자료

없음