[미디어와 정보사회]미디어 시장은 수용자가 원하는 것을 주는가??

소개

잘 참고하세요~~*^^*

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 미디어 시장의 구조와 특징
2. 시장모델
3. 미디어 환경의 변화
1) 새로운 디지털 기술의 발전과 시장의 변화
2) 능동적인 수용자

Ⅲ. 결론

《 참고문헌 》

본문내용

미디어는 과연 수용자가 원하는 정보를 제공하는가? 우리가 이 문제를 논의하면서 먼저 생각하여야 할 것은 미디어 시장의 구조와 특성에 대하여 알아야한다는 것이다. 오늘날은 과거에 비하여 과학의 발전으로 인한 통신과 매체의 발달로 우리는 원하는 사건의 보도라든가 정보들을 쉽게 그리고 빠르게 많은 양을 접할 수 있다. 과거의 수용자는 미디어가 주는 정보를 거의 일방적으로 제공받았다. 하지만 20세기에 들어 통신과 매체의 발달로 수용자는 수동적인 입장에서 보다 적극적으로 미디어에게 정보의 욕구를 드러내게 되었고 이는 수용자가 능동적으로 미디어와 정보를 주고받게 되는 상황에까지 다다르게 되었다. 이런 상황에서 미디어가 수용자들이 원하는 정보에 대하여 무시하고 넘길 수 없음을 우리는 기본 전제로 하여야 한다. 수용자에게 외면당하는 미디어는 살아남을 수 없기 때문이다.
미디어 산업을 보는 관점은 크게 두 가지가 있다. 첫 번째는 미디어가 가치관을 자유롭게 토론할 수 있는 공론장(public sphere)으로 보는 공론장 모델로, 이것은 하버마스가 주장한 것이다. 두 번째는 우리가 주목해서 살펴볼 면으로 미디어 산업이 점차 산업화, 대형화를 이루면서 경제적인 특성이 부각되는 미디어 경제학적 관점이다. 미국의 언론학자 맥매너스(John H. McManus, 1994)는 상업성을 근본적인 동력으로 움직이는 미국 언론을 “시장중심 언론(Market-driven journalism)"이라고 불렀다. 시장중심 언론에 대한 연구는 매체 경제학, 또는 미디어경제학이라는 언론학의 한 분야를 탄생 시켰다. 미디어 경제학은 시장중심 언론의 핵심 논리를 자유시장원리라고 보고 있다. 정대철. [미국신문 연구]. (서울:커뮤니케이션북스,1999). 제 4장 시장중심 언론과 경제학 p.134
맥매너스는 시장이 물건을 파는 사람과 사는 사람이 동시에 경제적으로 만족시켜 주는 곳인 것처럼 미디어 시장도 미디어 기업과 수용자 모두를 경제적으로 만족시켜 주는 곳으로 보았다.
미디어 경제학적인 관점으로 미디어 시장을 볼 때 대부분의 미디어들은 영리추구를 목적으로 하는 상업적 기업으로 구성된다.

참고자료

· ● 정대철. {미국신문 연구}. 서울:커뮤니케이션북스. 1999
· ● 스가야 미노루, 나카무라 기요시 편저. 송진명 옮김. {방송 미디어 경제학}. 서울:커뮤니 케이션북스. 2003
· ● 데이비드 크로소우, 윌리엄 호인스. 김영기, 김규원, 한선 옮김. {미디어 비즈니스}. 서 울:한울아카데미. 2003
· ● 한국광고주협회(연구진: 김재홍, 방석호, 서범석, 한균태). {시장원리와 공익성의 조화}. 2003