[마케팅원론]P&G의 사례를 통해 본 글로벌화와 현지화

소개

글로벌 기업인 P&G의 사례를 통해 글로벌화와 현지화에 대해 분석한 보고서입니다. 많은 참고 부탁드립니다.

목차

Ⅰ. 글로벌화와 현지화의 필요성
1. 글로벌화의 필요성
(1) 비용절감
(2) 제품품질의 향상
(3) 소비자의 욕구를 효율적으로 충족
(4) 경쟁 수단을 강화
2. 현지화의 필요성
(1)현지화의 장점
(2)현지화의 한계

Ⅱ. 글로벌화와 현지화의 균형
1. 균형을 이루는 두 가지 측면
(1) 선 글로벌화 후 현지화
(2) 후 현지화 선 글로벌화
(3) 바람직한 방법의 모색
3.P&G사례 검토

본문내용

Ⅰ. 글로벌화와 현지화의 필요성
1. 글로벌화의 필요성
글로벌화한 제품과 서비스를 개발함으로써 회사는 다른 기업에 비해 경쟁우위를 가질 수 있다. 표준화된 제품일수록 각국의 소비자의 공통점을 반영한 제품이기 때문이다.

(1) 비용절감
글로벌제품을 생산함으로써 얻을 수 있는 가장 큰 장점은 비용을 절감할 수 있다는 것이다. 먼저 전 세계적으로 표준화된 제품을 개발하면 연구 개발 면에서 큰 규모의 경제를 이룰 수 있다. 특히 최근에 연구개발비용이 기하급수적으로 증가함에 따라 연구개발단계에서의 표준화는 중요한 비용절감 요인으로 대두되고 있다.
그 반면에 제품을 표준화하면 부품의 구매, 생산, 그리고 재고 보유에 있어서 높은 수준의 규모의 경제를 유지할 수가 있다. 특히 자본집약도가 높은 산업이 소비재산업에 보다 규모의 경제효과를 누릴 가능성이 크다고 하겠다.

(2) 제품품질의 향상
글로벌제품을 생산함으로써 제품품질의 향상을 가져올 수 있다. 표준화된 제품을 전 세계적으로 판매할 때에는 다루는 품목수를 줄일 수 있기 때문에 기업은 자신의 경영자원들을 소수의 제품에 집중할 수 있다. 특히 다수의 제품을 다루는 회사일 경우에는 다루는 부품이 많기 때문에 불량률이 발생할 가능성이 높지만 작은 품목에 집중하여 생산을 하게 되면 보다 효과적으로 부품공급업자를 관리할 수 있을 뿐만 아니라 생산 단계가 단순해지기 때문에 제품품질을 향상 시킬수 있는 것이다.

(3) 소비자의 욕구를 효율적으로 충족
글로벌제품은 소비자의 욕구를 향상시킬 수 있다. 표준화된 제품은 일반적으로 다양한 소비자의 욕구를 충족시키지 못할 수 있는 점을 비판하지만 오히려 소비자의 만족도를 증가 시킬 수 있는 것이다. 표준화된 제품을 각 나라마다 현지화를 시켜 소비자가 바라는 공통된 사항을 충족시킨 후 각 나라의 문화 사회 정치 등 다양한 측면에서 보완하여 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 것이다.

참고자료

· 없음