[광고홍보]대학 홍보 광고의 현황과 방향

소개

대학 홍보 광고의 현황과 방향 이란 논문을 읽고
전체 논문을 요약하고 비평을 해보았다.

목차

*.개요
- 들어가는 글 (문제 제기)
- 대학 홍보 광고의 중요성
- 대학 홍보 광고의 현황
- 대학 홍보 광고의 문제점
- 대학 홍보의 방향
- 결론

본문내용

한 해에 대학이 이미지 구축에 사용하는 비용은 1998년을 기준으로 약500억 원 규모이다. 연간 광고비 규모는 대행사에 따라 차이가 많이 나지만 4대 매체의 광고를 위해 사용된 금액만을 집계한 것이므로 기타 매체와 일반 비용을 감안한다면 실로 엄청난 비용이 대학 이미지 구축에 사용되고 있는 셈이다. 또한 이러한 추세는 앞으로 점차 심화될 전망이다.
이처럼 각 대학들이 이미지 구축에 엄청난 비용을 들이는 이유는 무엇인가?
급속한 사회의 변화로 대학 사회에서도 치열한 경쟁이 시작되었기 때문이다.
1990년대 이후 대학을 둘러 싼 전반적인 교육 환경의 변화로 인해 대학은 새로운 시각을 가질 필요성을 느끼게 되었고 그로 인해 학생들을 대상으로 자체 홍보 활동을 증가시켜야만 했다. 그 예로 동국대와 숙명여대, 성균관대 등의 광고수가 많아졌다는 것은 이를 증명하는 단적인 예이다. 그러나 현재의 대학 홍보에는 몇 가지 문제점을 내포하고 있다.
효율적인 광고에 대한 고려 없이 입시 철, 즉 상품광고의 측면에서 본다면 구매 시점에만 집중적인 광고를 한다는 것이다. 그러므로 이는 장기적인 대학의 이미지 구축에 도움이 되지 않는 다는 것이다. 이 연구에서는 우리나라 대학 홍보 광고의 현황을 알아봄으로써 문제점을 파악하고 나아가 앞으로의 대학 홍보 광고 전략에 대한 제안을 하고자 한다.

참고자료

· 없음