[마케팅사례]마케팅사례_DAUM

소개

GG

목차

1. 인터넷 비즈니스
2. DAUM 소개
3. 다음 자사분석
4. SWOT분석
5. 다음의 마케팅 전략분석
6. 다음의 성공요인
7. 결론(Daum이 나아가야 할 방향)

본문내용

2. DAUM 소개

(1) 비전

- 인터넷 문화리더 : 사람과 사람을 이어주는 인터넷
국내 최고 포털 Daum은 이메일(한메일넷), 온라인 커뮤니티(카페),온라인 미디어(미디어 Daum)등에 기반한 새로운 인터넷 문화를 선도하고 창의적인 3,700만 Daum고객들과 함께 다양한 목소리가 한데 어울어지는 조화로운 인터넷 세상을 만들어간다.

- 인터넷 비즈니스 리더
97년 한국 최초로 무료웹메일 서비스인 한메일을 도입하고 발빠르게 변하는 정보통신 환경에 맞추어 현재 무선인터넷 서비스에도 적극적으로 진출하고 새로운 비즈니스 모델을 선보이면서 세계 IT 비즈니스의 리더로서 나아갈 것이다.
또한, 국내 최대의 충성도 높은 고객과 함께 성공적인 비즈니스 모델을 선보이고 있으며, 지속적으로 고객과의 접점을 확대할 것이며 이 접점을 기반으로 새로운 인터넷 비즈니스의 지평을 열어 국내외 온오프라인 기업들에게 가장 효과적인 마켓팅 플랫폼으로서, 최고 인터넷 업체로서의 위치를 탄탄히 다져간다.

(2) C.I 소개
다음커뮤니케이션의 다음(Daum)은 2가지 의미를 가지고 있다.
먼저 순수우리말로 ‘어떤 차례의 뒤’ 뜻으로 영어로는 next 에 해당하는 의미이다. 즉, 인터넷이라는 매체를 통해 차세대 커뮤니케이션 환경을 선도해 나가겠다는 선도자로서의 미래 지향적 의지를 담고 있다.
또, 한문으로 다음(多音)은 다양할 多, 소리 音의 조합어로, 개성있는 다양한 소리(多音)를 조화롭게 내보자는 의미도 함께 가지고 있다. 이러한 조화로운 목소리가 새로운 문화를 창조해 내듯 ㈜다음커뮤니케이션은 `인터넷은 문화이다`라는 소명감을 가지고 우리의 올바른 인터넷 문화 정착과 발전을 위해 최선의 노력을 다한다는 뜻이다.

Daum 로고는 노란색, 오랜지색, 연두색 , 하늘색의 네 글자가 서로 맞물려 모두 8가지 색깔로 이루어져 있다. 이는 네티즌들의 다양한 목소리가 서로 겹쳐져서 네트워킹을 이루고 있는 모습을 상징하고 있는 것인데, 지리상으로는 서로 떨어져 있어도 네트워크상에서 하나로 연결되어 다양한 색깔의 개성을 나타내고 이를 통해 또 다른 모습들을 만들어 내는 모습을 그린 것으로 인터넷에 대한 Daum의 미래상을 반영하고 있다.

참고자료

· 없음