[마케팅]좋은 카피의 특징 예

소개

좋은 카피의 특징 예를들어 1.단순성 2.간결성 3.구체성 4.대화성 5.비공식성을 설명

목차

좋은 카피의 특징
1.단순성
2.간결성
3.구체성
4.대화성
5.비공식성

좋은 카피의 특징 5가지와 부합되는 각각의 광고카피
1.단순성
2.간결성
3.구체성
4.대화성
5.비공식성

본문내용

좋은 카피의 특징인 1.단순성 2.간결성 3.구체성 4.대화성 5.비공식성을 설명하시오.
1) 단순성(simple)

광고는 프로그램이나 기사와 경쟁해서 독자(시청자)들의 눈과 귀를 잡아야 하기 때문에 광고 카피는 가능한 한 쉬워야 한다. 그리고 광고 카피는 늘 짧고, 귀에 익은 말, 짧막한 문장으로 이루어지는 것이 효과적이다.

-우리는 하루에도 수없이 많은 광고들과 접하고 있다. 그러므로 우린 무의식적으로 임팩트 있는 광고(예를 들어 그것이 비쥬얼이 멋지든지 카피가 눈에 띄든지)가 아니면 무시하려 경향이 있다고 생각한다.
마치 자기 자신을 보호하려는 것처럼...
그런 면에서 단순성이란 여러 가지 광고 중에서 자사의 광고가 더욱 눈에 띌 수 있는 무기라 할 수 있다.
어떤 방식이든 광고카피를 타이트하고 단순하게 하는 것은 좋은 것이다. 문장이 더욱 빨라지고 설득력을 갖게되기 때문이다. 그럼 광고는 얼마나 단순해야 하는가?
생각해보면 광고가 제품판매를 위한 적절한 내용을 말하지 않고 이해하지 못 할 만큼 쉽게 끝난다면 광고의 효과는 기대하기 매우 어려울 것이다. 반대로 광고가 만약 너무 많은 사실과 정보를 설명하는 것을 반복하면 소비자들은 지루해지고 무엇을 이해해야할지 힘들어 할 것이다.
카피의 길이에 대한 규칙은 없기 때문에 카피라이터들은 독자가 알아야 하고 원하는 정보가 얼마나 되는지를 결정하고 써내려 가야 할 것이다.



2) 간결성(concise)

광고 시간과 지면이 매우 비싸기 때문에 광고 카피는 한 자, 한 마디가 계산되어야 한다. 군말을 할 시간도 지면도 없다. 가장 간결하게 다듬기 위해 카피라이터들은 수십번 고쳐 쓴다. 간결할수록 이해하기는 더 쉬워지고 임팩트는 더욱 커진다.

-말할 것이 있다면 당신이 할 수 있는 한 그것을 명확하게 말하도록 하라
그것이 유일한 문제해결의 비결이다. -Mathow Arnold

참고자료

· 없음