설득적 카피라이팅과 글쓰기 과제 A

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본문내용

광고표현에서 가장 중요한 사항의 하나는 카피입니다. 카피를 효과적으로 표현하기 위해서는 카피의 흐름을 알아야 합니다.
카피의 '흐름'의 테크닉을 위해 데보가 쓴 효과적인 광고 카피의 8가지 흐름에 대한 특징과 실제 광고에 적용된 사례를 찾아 기술하십시오. (총 100점)

데보가 말한 효과적인 광고 카피의 8가지 흐름은 다음과 같다.
1. 심리적 흐름
2. 문제해결의 흐름
3. 연역적인 흐름
4. 귀납적인 흐름
5. 묘사적인 흐름
6. 뉴스적인 흐름
7. 이야기 체의 흐름

1. 심리적 흐름
심리적 흐름은 카피에서 가장 중요한 부분이다. 카피는 먼저 사람의 마음을 연구하여야 하는 데서 시작한다. 제품에서 출발하되 사람으로 귀결되어야 한다. 사람의 생각을 읽어야 하고 인간의 욕구를 알아야 좋은 카피를 쓸 수 있다.
마케팅 용어인 *AIDMA의 중요성처럼 심리적 흐름도 이 중 어느 곳을 자극 하느냐에 따라 카피의 표현이 달라 질 수 있다.

참고 자료

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