[마케팅]웅진식품 사례연구

소개

웅진식품의 성공요인을 분석하고 사례연구한 레포트 입니다.
마케팅 전략시간에 했던 거구요~A+받았구요^^
성공요인과 전략 분석 후
문제 정의- 상황분석-대안제시 및 평가-해결방안 제시
순으로 해보았습니ㅏ

목차

Ⅰ 웅진식품의 성공요인과 전략

Ⅱ 문제점 및 해결방안

본문내용

(주) 웅진식품은 기존의 서양 주스군과 청량음료 등으로 대표되는 음료시장에서 우리의 전통 음료에 기초한 우리만의 마실거리를 개발, 초록매실, 아침햇살 등으로 새로운 음료시장을 만들어냈다. 웅진식품의 이러한 혁신적인 시장 개척은 후에 다수의 후발 기업으로 하여금 전통 음료 시장에 진입하게 하였으며 이는 결국 음료 시장 내에 건강음료라는 새로운 제품군을 형성하게 만들었다.
웅진식품의 제품 개발이 성공적이라는 평가를 받는 이유는 이것뿐만이 아니다. 초기의 대추음료 하나로 대표되는 전통음료 시장이 지금처럼 다양화되고 보편화되기까지는 웅진식품이라는 회사의 대추음료에서부터 시작되는 실로 많은 노력들이 필요했다.
현재 웅진식품의 초록매실은 전통 음료의 대표격이자 소비자들에게 가장 잘 알려진 매실음료이다. 또 다른 대표 음료인 아침햇살 역시 바나나맛 아침 햇살, 딸기맛 아침햇살 등을 출시 할 만큼 큰 인기를 끌었다.
이처럼 웅진식품이 새로운 시장을 개척하여 성공할 수 있었던 요인은 무엇일까? 또한 시장 조사부터 제품 개발과 촉진활동에 이르기까지 웅진식품의 전략은 무엇이었으며 그 전략들은 결과적으로 어떤 영향을 미쳤는가?
다음에서는 이러한 점을 중심으로 웅진식품의 전략을 살펴보고 지속적인 경쟁우위와 성장을 위해 제기되는 문제점과 이에 대한 해결방안을 모색해 보고자 한다.

Ⅰ 웅진식품의 성공요인과 전략

기업의 전략은 기업의 목표와 이념에 따라 수립되기 마련이다. 우인식품 역시 최고 경영자의 제품 철학과 기업 비전에서의 일관성으로 그 기업 이념이 제품에 반영되고 전략을 세우는 전 과정에 반영되었다. 또한 마케팅 조직 구성 등 웅진식품만의 독창적인 시스템을 가지고 있으며 전략수립 과정에서도 각기 다른 방법을 사용하여 상황에 적절하게 대응하였다.
웅진식품이 성공적인 시장 개척과 점유를 위하여 사용한 전략은 제품 개발뿐만이 아니라 가격, 광고 등 다방면에 걸친 복합적인 전략으로 이에 대해 연구하고 분석해 보면 다음과 같다.

참고자료

· 없음