[마케팅]더 페이스샵(화장품)의 성공 마케팅 분석과 전략방안(A+레포트)

소개

저가 화장품의 대표인 더 페이스샵의 경영 및 마케팅 전략에 대해 분석 조사한 자료입니다. 국내 화장품시장의 현황분석 및 경쟁기업인 미샤와 도도클럽등을 조사하였고 향후 전략방안에 대해서도 도출한 자료입니다. 많은 도움되실거라고 생각합니다. 목차를 참고하시면 도움이 되실겁니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.기업개요
1-1.회사소개
1-2.연혁
1-3.더 페이스 샵의 경영전략

2.더 페이스 샵 사업분석
2-1.더 페이스 샵 매장특성
2-2.더 페이스 샵 매출현황
2-3.더 페이스 샵 사업분석

3.외부환경분석
3-1.국내 화장품 산업현황
3-2.국내 화장품 판매 통계분석
3-3.국내 화장품 시장의 변화
3-4.국내 화장품 시장 산업구조 분석
3-5.경쟁기업 분석

4.내부환경분석
4-1.SWOT
4-2.STP전략
4-3.문제점 분석

5.마케팅 믹스(4P`S)

6.향후전략방안

Ⅲ.결론

참고자료 및 사이트

본문내용

1-3.더 페이스 샵의 경영전략
대부분의 소비자들은 제품을 구매할 때 가장 중요시하는 요소는 브랜드, 가격, 품질 등이다. The Face Shop는 오프라인에는 태평양, 엘지화확 및 여타 외국 브랜드의 인지도와 마케팅 면에서 열세인 것을 인식하고, 브랜드이미지구축을 위해 웰빙문화 형 광고 선도 주자로 기업이지를 추구하고 있다.

-유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
구 분
타 화 장 품 회 사
더 페 이 스 샵
유통구조
○ 제조사 → 도매상 → 소매점 → 소비자
○ 제조사 -> 소매점 -> 소비자
비용구조
○ 소비자가:2만원
○ 소매점가:9천원~1만2천원
○ 대리점(도매상)가:7천원~9천원
○ 제조사 제조원가:3천원~4천원
○ 소비자가 : 3천원~9천원
○ 제조사 제조원가:3천원~4천원

○ 제조사의 원가는 국내의 대표적인 상장사의 자료를 통하여 계산.

참고자료

· 더페이스샵 홈페이지
· 미샤 홈페이지
· 에이블씨&씨 홈페이지
· 서울증권
· 대한화장품공업협회
· 중앙일보 `후발주자 성공법`
· 미샤 전략분석, 김승래