[소비자행동론]소비자행동론 광고 분석

소개

소비자행동론 시간에 레포트인 광고분석 10가지입니다.
소비자행동론 책 내용과 부합하는 광고를 분석한 것입니다.
많은 도움 됐으면 좋겠네요.

목차

광고 분석
1. 딤채
2. 싸이월드
3. 맥도널드
4. 프르지오
5. 올림푸스
6. SM3
7. 래미안
8. 라노스 2
9. 아이오페
10. 엘라스틴

본문내용

최근 여성의 경제활동 참가율은 미온, 기혼 동시에 50프로에 육박하는 추세이다. 하지만, 이렇게 여성의 경제활동 참가율이 높아진다고는 하나 집안에서의 여성의 주부로서의 역할은 별로 줄어들고 있지 않은 상태이다. 이러한 상황에서 집안의 가사일의 90프로는 여성이 맡고 있고 소비의 주체 또한 여성이 두드러지게 나타나고 있다. 그런 경향 때문에 요새는 김장김치를 만들지도 않고 또한 보관하기도 힘들어 많이들 사먹고 있다. 딤채는 이런 것을 보완하기 위해 ‘딤채의 마음속엔 언제나 여자가 있습니다.’ 라는 카피를 문구로 그런 여성들을 위한 필수품이라는 점을 강조하고 있다.
또한 건강에 대한 소비 패턴의 변화로 발효과학을 입증하는 딤채가 많이 사용되고 있다. 이는 웰빙 문화의 영향으로 볼 수 있는데 과거에 비해 나와 가족의 건강을 중시하는 삶이 중요시되었기 때문이다. 건강을 위해 더욱 나은 스마트 소비가 빠르게 진전, 가족과 나의 건강을 위해 고비용을 기꺼이 사용하게 되었다. 이러한 이유로 기존과는 다른 가치기준으로 제품이나 서비스를 구매하려는 소비심리의 변화를 보이게 되었다. 이 점을 타겟으로 딤채는 발효과학이라는 점을 강조하였다. 요새 웰빙 문화의 영향으로 발효식품이 건강에 좋다는 이유로 많은 호응을 얻고 있다. 그 중에서도 대표적인 것이 한국 음식 문화에서 빼놓을 수 없는 김치다. 딤채는 이런 김치가 가장 맛있게 익는 초겨울 땅속 온도에서 숙성시켜 한겨울 땅속 온도로 보관, 겨울철 김장 김치의 살아 있는 맛과 영양을 장기간 유지할 수 있도록 과학적으로 재현한 딤채만의 기술을 선보임으로써 다른 제품들과는 확실히 다른 맛을 보여준다는 점을 강조함으로써 소비자들에게 소구하고 있다.

참고자료

· 소비자행동론, 윤훈현 옮김, 석정 1998
· Consumer Behavior, Henry Assael