[대중문화] 광고와 소비

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 광고
1) 광고란 무엇인가?
2) 광고와 이데올로기
3) 현대광고
4) 광고의 역할

(2) 소비
1) 소비란 무엇인가?
2) 소비 이데올로기
3) 대중 소비문화의 개념

3. 결론

본문내용

1) 광고란 무엇인가.?
광고는 아주 여러 형태로 존재하고 있다. 또한 다양하게 기능하고 있다. 그래서인지 광고를 대하는 사람마다 광고에 대한 견해가 각각 다르다. 어떤 사람들은 광고를 과학이라 하고 또 어떤 사람들은 과학이 아니고 예술이라고 주장한다. 어떤 사람은 중간을 택해서 광고란 '차가운 머리'와 '따뜻한 가슴'이 합쳐진 것이라고 한다. 또 어떤이는 광고는 과학도 아니고 예술도 아니며 오직 기술이라고 한다. 또 어떤 이는 광고를 전문적인 직업이라고 생각한다. 이러한 말들은 모두 맞는 주장들이다. 그러나 그 가운데 어떤 견해도 광고의 진면목을 품고 있지는 못하고 있다. 왜 그럴까? 대답은 간단하다. 광고란 아주 다망한 세계이며 여러 가지가 한데 섞여 광고라는 하나가 되어있기 때문이다.

참고 자료

소비문화와 현대성 [돈 슬레이터, 문예 출판사]
현대 사회와 광고 [킴 라츨, 한나래]
커뮤티케이션과 이데올로기 [한길사]
매스미디어 정치경제학 [김지운 외, 나남]
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http://web2.kwangju.ac.kr/%7Ejuhapark/%BA%F1%C6%F23.html
http://members.tripod.lycos.co.kr/dongwonman/