시리즈 광고 소비자 행동 분석

최초 등록일
2020.07.26
최종 저작일
2014.07
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"시리즈 광고 소비자 행동 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 시리즈 광고란?
2. 해당 광고 선택이유
3. 광고 내용 소개 및 각각의 편(시리즈)에 대한 견해
4. 광고 분석

본문내용

1. 시리즈 광고란?
하나의 주제나 상품을 제재로 하여 전달 내용을 발전시켜 가면서 일정기간 연속하여 동일 신문이나 잡지, TV에 순차적 및 연속적으로 게재하는 광고로 적어도 여러 회 계속되는 것이 일반적이며 몇 년에 걸쳐 연속적으로 잡지나 TV등에 광고되는 경우도 있다. 시리즈 광고는 일반적으로 장기의 캠페인으로 효과가 있는 방법으로 알려져 있으며 특히 독자나 시청자를 자연스럽게 교육하게 됨으로써 호의를 획득하는 이점이 있다고 알려져 있다.

2. 해당 광고 선택이유
이 광고를 선택하게 된 이유는 기억속에 강력하게 남았던 광고이기도 하며 시청자인 본인을 강하게 시선을 집중시켰으며 궁금증을 유발했다. 수업 중 교수님께서 “시리즈 광고란 상당히 위험하다. 실패할 확률이 높다.”고 보신다고 말씀하셨는데 일반적으로 시리즈 광고들이 실패한 경우가 많은 것을 알고 있어서 교수님이 말씀하신 의견에 전적으로 동의하지만 해당 광고는 최근 국내 광고 중 성공한 하나의 시리즈 광고라고 생각하여 과제의 주제로 선정하게 되었다.

3. 광고 소개
해당 광고는 KT에서 휴대폰 통신사인 Olleh를 새로운 브랜드 명으로 잡았고 아직 휴대폰 시장에 4G가 나온다는 것만 알려져 있었지 LTE라는 개념이 생소 할 때 LTE WARP라는 브랜드를 론칭하면서 부터 시리즈 형태로 제작된 광고이다.

참고 자료

없음

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