[브랜드마케팅]한국 국가브랜드 이미지 향상방안 Promotion 전략

소개

논문으로 제작된 내용이라 수준있는 글입니다.

목차

제 1장. 국가이미지의 중요성
1. 패러다임의 변화

제 2장. 세계 속의 한국의 이미지
1. 한국의 국가이미지 현황
1) 주요 지표를 통해 본 한국의 현 위치
2) 한국의 국가이미지 현황
3) 한국이 추구해야 할 국가이미지 제고의 기본전략

제 3장. 국가브랜드 개념 및 구성요인
1. 국가브랜드 개념
1) 브랜드 개념
2) 브랜드 자산
3) 국가브랜드 개념
2. 국가브랜드 역할
3. 국가브랜드 이미지 구성요인에 따른 각 국 이미지 비교
1) 국가브랜드 이미지 구성요인
2) 국가브랜드 이미지 형성과정
3) 국가브랜드 이미지 구성요인에 따른 국가 이미지 비교

제 4장. 한국의 브랜드 이미지 현황
1. 국가 이미지 평가.
1) 한국연상 이미지
2) 한국 이미지 평가
3) 한국에 대한 호감도
2. 우리나라에 대한 경제적 이미지 평가
1) 한국경제수준 평가
3. 우리나라에 대한 인지도 평가
1)우리나라에 대한 관심도
2) 우리나라 관련 정보입수 경로

제 5장. 국가브랜드이미지 향상 Promotion전략
1. 국가브랜드이미지 향상을 위한 일반전략
2. 국가브랜드이미지 향상을 위한 세부전략
1) 對 아시아 전략
2) 對 북미 ․ 유럽전략
3) 對 남미 ․ 기타지역 전략

제 6장. 결론 및 제언

참고문헌 및 도서

본문내용

이상의 논의들을 통해 대략적인 내용들을 종합해보면, 대한민국 브랜드가 갖는 긍정연상 메시지는 한류, 김치, 고도경제성장, IT강국, 월드컵, 올림픽 등이며 부정연상 메시지로는 남북분단, 노사분규, 정치부패, 저사회복지수준, 북핵, 한국전쟁 등이 거론되었으며, 이중 특이할 만한 것은 긍정연상 메시지를 주로 언급한 지역은 지리적으로 근접한 일본, 중국 등에서 거론되었다는 점과 부정연상 메시지를 주로 언급한 지역은 지리적으로 원거리에 위치한 북미, 유럽 등지에서 거론되었다는 점이다.

한 가지 더 주목할 것은 한국에 대한 정보를 주로 TV나 신문, 인터넷 등을 통해 접하게 된다는 것이다. TV나 신문, 인터넷 등은 주로 뉴스거리를 다루는 매체이기 때문에 흥미를 일으킬만한 요소가 없는 경우. 다시 말해, 심리적․지리적 근접성이 약한 요소들은 다소 접하기 힘들다는 점이다. 이는 결국 주로 접촉하게 되는 매체들인 TV나 신문 등에서 ‘한국’이란 브랜드가 등장하게 될 수 있는 상황들이 북핵, 노사분규, 정치부패 상황들이 주가 되었으며, 이것이 장기간 누적적이고 반복적으로 이루어졌기 때문에, 최근 민주화를 이루고, 세계경제 10대국으로 성장하였음에도 불구하고 실상에 비해 다소 과소평가 받게 되는 결과가 발생한 것이다.

그렇다고, 일본과 중국 등지에서 우리에 대한 호감도가 높다고 ‘한국’이란 브랜드가 갖는 힘이 큰 것은 아니다. 호감이란 태도를 형성하고 있음에도 행동으로 발현이 되고 있지 않기 때문이다. KOTRA에서 실시한 조사에서도 알 수 있듯이, 호감도가 상품구매 행위등과 같은 구체적 행동으로 나타나고 있지 않다는 점이 문제이다.

또, 북미․유럽 등지에서는 젊은 층일수록 ‘한국’에 대해 정확하게 인지하지 못하고 있으며, 호감도 등도 많이 떨어지는 것으로 드러났다. 브랜드가 갖는 힘이 누적적이고 장기간에 걸쳐서 드러난다는 점을 고려하여 볼 때, 이 지역에서의 문제점이 더욱 커질 것으로 판단되며 이에 북미․유럽 등지의 젊은 층을 대상으로 한 차별화된 접근 전략이 필요할 것으로 판단된다.

따라서 본 연구에서는 지역별로 차별화된 접근법을 제시하는 동시에 일본․중국 등지에서는 브랜드인지가 직접적인 구매행위로 발현될 수 있는 방법들을 모색해보고, 유럽 지역 젊은이들을 대상으로 ‘한국’ 알리고 특정 태도 형성을 유도하고 행동으로 발현될 수 있는 방법들을 제시하고자 한다.

참고자료

· ․ 니그로폰테 ‘Being Digital’
· ․ 한국무역협회 무역연구소(2003) ‘203개 경제, 무역, 사회 지표로 본 대한민국’
· ․ D. A. 에이커, 마케팅커뮤니케이션연구회 역(1992), <브랜드자산의 전략적 관리>
· ․ 브랜드닥터
· ․ 한국무역협회 무역연구소, 2002
· ․ KOTRA “국가이미지 실태 조사보고서‘04,‘05”
· ․ 대한무역진흥회 발간 자료들
· ․ 한국방송광고공사 발간 자료들
· ․ 각종 인터넷 자료들과 일간지 기사들