[마케팅]클럽메드 마케팅전략

목차

Ⅰ.서론
기업선정이유

Ⅱ. 본론
1.클럽메드란?
- 리조트의 개념

2. 클럽메드의 역사

3. 클럽메드 현황

4. 한국 클럽메드

5. 일반 리조트에는 없는 클럽메드만의 특징

6. 클럽메드의 마케팅 전략

7. 클럽메드 성공요인 분석


Ⅲ. 결론 및 추후 발전방향
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본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정이유
기업의 주 5일 근무제와 주 5일 수업제가 확산되고 휴가분산제가 정착 되면서, 직장인들의 여가시간이 늘어나게 되고 더불어 가전기기의 급속한 발달, 少자녀화 및 핵가족화 등으로 전업주부들의 가사부담이 크게 줄어들면서 여가문화가 가족단위로 변하고 있다. 이같은 여가패턴의 변화는 찌든 도심을 벗어나 자연 속에서 숙박하면서 즐길 수 있는 리조트 수요를 증가시키는 요인으로 작용하고 있으며 여가시간은 휴식하는 시간, 기분전환 및 스트레스를 해소하는 시간(relaxation), 가족, 친구 및 아는 사람과 함께 지내는 시간(communication) 또한 취미, 스포츠, 자연 등과 함께 즐기는 시간(enjoyment), 뿐만 아니라 건강유지나 체력증진 등 자기계발 · 자기투자를 위한 시간(self-enlightenment)으로 인식되고 있다. 이제는 마케팅 전략을 리조트 사업의 경영에서도 도입하여, 고객이 찾아오기만을 기대하는 것이 아니라 고객의 요구를 파악하여, 고객 지향적인 상품의 기획, 개발 및 상품관리로 고객의 요구에 부응하고 리조트 시장을 활성화시켜야 할 시점이다.
이에 클럽메드는 모든 것을 포함한 휴가라는 슬로건을 내세우면서 현재 세계최대의 빌리지타운으로 불리고 있다.


Ⅱ. 본 론

1. 클럽메드 란
클럽메드는 지중해 클럽이라는 뜻으로 프랑스 파리에 본사를 둔 세계 최대, 최고의 휴양
레저 리조트이다. 순환형이 아닌 자체 숙박시설을 통한 체류형 상품을 제공하는 클럽메드는
패키지 금액에 항공, 숙박, 식사, 다채로운 게임 및 수십가지의 레져 스포츠와 엔터테인먼
트 프로그램 등이 모두 포함되어 있다. 계획해야 하는 휴가가 아닌 즐기기만 하면 되는 휴
가를 만들기 위해 포든것이 포함된 휴가(all-inclusive) 패키지를 개발하였다.
무엇이든 할 자유와 아무것도 안 할 자유를 모토로 삼고있는 클럽메드는 고객의 자유를
최대한 존중하고 있다.
클럽메드의 목적은 지구촌 사람이 한데 모여 어울려 여행하며 서로가 서로로부터 배우자
는 것이었다. 처음에는 이렇게 비영리 법인 형태를 띠었던 클럽메드는 54년 경영의 귀재인
길버트 트리가노가 합류하면서부터 수익을 남기는 영리 법인체로 모습이 바뀌었다. 1955년
유럽인에게는 환상의 섬으로 불리던 타이티에 클럽메드 빌리지가 문을 연 이후, 현재 클럽
메드는 아시아태평양의 11개 빌리지(리조트 시설을 일컫는 말)를 포함, 현재 전세계 120개
빌리지를 운영하는 거대한 리조트체인이다.

참고자료

· 없음