[스포츠마케팅]FIFA의 월드컵 마케팅전략과 2002 한일 월드컵 기업들의 홍보전략

소개

마케팅 프로젝트로써, 스포츠마케팅 분야의 개략적인 역사,
그리고, FIFA의 월드컵에 대한 마케팅 전략과 2002년 한일 월드컵에서의 기업들의 홍보전략을 공식파트너였던 KT와 공식파트너가 아니었음에도 엠부시마케팅으로 대단한 활약과 성과를 올린 SKT의 전략을 사진 및 그림과 함께 만들어보았습니다..

목차

*스포츠 마케팅의 간략적인 역사
1. FIFA의 방송 중계권 판매
2. FIFA 공식 파트너 (Official Partner)
3. Official Partner KT의 마케팅 전략 및 효과
4. SKT의 월드컵 마케팅 전략

본문내용

스포츠 마케팅이란, 일반적인 마케팅의 한 부분이지만, 스포츠를 매개로 홍보, 광고, 판촉 등 여러 가지 기업 활동을 함으로써 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환활동을 의미한다.
스포츠마케팅에는 이론적으로 크게 두 가지로 분류할 수 있는데, 하나는 스포츠의 마케팅이며, 다른 하나는 스포츠를 이용한 마케팅이라고 할 수 있다.
스포츠의 마케팅이란, 스포츠 경기, 시설, 용품, 선수 등 스포츠 자체를 상품화하기 위한 마케팅으로써 예를 들어, 선수나 팀의 캐릭터를 이용하여 상품을 만들어 판매하는 것을 말할 수 있다.
또한, 스포츠를 이용한 마케팅이란, 기업이 스포츠 이벤트나 스포츠 스타의 이미지 또는 후원을 통해 이들의 미디어 가치를 기업이나 상품의 광고, 홍보, 판촉에 활용하는 마케팅이다. 이는 기업의 눈으로 본 개념이라고 할 수 있으며, 요즈음 관심을 끌고 있는 스포츠 마케팅이란 이런 스포츠를 이용한 마케팅을 일컫는 것이 보통이다.
스포츠마케팅의 효시는 1852년 미국 하버드 대학과 예일 대학의 라이벌전에 뉴잉글랜드 철도회사가 두 학교 스포츠팀 선수들에게 무료로 교통편을 제공함으로써 홍보 기회로 이용한 것이 최초의 스포츠 마케팅이었다고 한다. 이후, 1876년 메이저리그가 출범하면서 여러 철도 회사들이 앞다투어 야구팀의 교통편을 무료로 제공하면서, 어떤 팀이 자사의 기차를 이용하는지 광고하기도 하였으며, 이 무렵 영국에서는 크리켓 경기에서 기업의 후원을 받음으로써 본격적인 스포츠마케팅이 이루어졌다고 할 수 있다.
이렇게 스포츠마케팅이 성장해가면서 월드컵이 스포츠마케팅과 관련해 발전하기 시작한 것은 1982년 스페인 월드컵 때 부터이다. 이전까지의 대회에서는 파트너십 판매와 관련된 권한을 각 지역의 조직위원회가 갖고 있었던데 비해 1982년 스페인 월드컵 때 부터는 FIFA가 직접 관리하기로 한 것이다.
사실 FIFA는 1970년 대 까지만 해도 회장실 직속 직원이 불과 7명 남짓에 불과한 소규모 단체였고, 재정난에 허덕이기도 일쑤였다. 하지만, 1974년 브라질의 아벨란제가 FIFA 회장에 취임하면서 상업화의 모습을 보이기 시작, 현재 FIFA는 1억달러가 넘는 부동산 자산과 40억 달러의 현금 자산을 보유한 지구촌 최대의 스포츠 기구로 부상하였다.

참고자료

· KT/휘닉스 커뮤니케이션즈, “또 하나의 월드컵 31일간의 신화” 즐거운상상, 2002
· 김도균 외, “FIFA 월드컵 마케팅” 오성출판사, 2004
· 에즈비카 오사무, “뛰는 스포츠, 나는 마케팅” 나남출판, 2004
· 백광 외 2명, “스포츠 마케팅” 대경북스, 2003
· 이시혁, “대한민국을 바꾼 마케팅” 중앙M&B, 2003