스포츠마케팅사례 - 경영컨설팅학과

목차

1. 소프트 파워시대와 스포츠이벤트
2. 역대 국제스포츠 이벤트의 국가브랜드 제고
3. 국내 스포츠 산업 및 2011년도 정부 예산
4. 국내/외 글로벌 마케팅 사례

본문내용

* 소프트파워가 중요해지는 시대
- 그리스와 로마는 군사적 정복+문화적 동화 정책을 병행
- 몽골제국은 하드파워(막강한 군사력)에 비해 소프트파워(교육+문화) 취약으로 쇠망

소프트파워
: 경제적, 군사적 힘과 같은 하드파워와 대비되는 개념으로 강제력보다는 매력(Attraction)을 통해, 명령이 아닌 자발적 동의에 의해 얻어지는 능력

국가간 총성 없는 전쟁
- 냉전 종식 이후 국가간 경쟁은 기업, 문화/예술, 스포츠 등으로 이전

참고 자료

없음