[광고]광고와 마케팅

소개

광고와 마케팅에 대하여

목차

1. 마케팅의 의의
1) 마케팅과 광고관리

2. 마케팅 전략과 광고
1) 광고와 제품
2) 광고와 가격
3) 광고와 유통경로
4) 광고와 촉진

3. 광고와 소비자 행동
1) 소비자 행동의 의의
2) 광고와 소비자 행동과의 관계
3) 소비자의 정보처리과정
4) 소비자의 구매행동과정

4. 광고와 브랜드 자산

본문내용

1) 마케팅과 광고관리
(1) 마케팅 환경분석
기업의 마케팅 환경은 마케팅을 관리하는 사람의 능력에 영향을 미치는 환경을 뜻하며 마케팅의 외부에서 영향을 미치는 사람과 또 영향을 끼치는 여러 가지 요인들로 구성된다.
(2) 마케팅 목표설정
마케팅 환경에 대한 상황분석이 이루어지면 마케팅 목표를 설정하여야 한다.
(3) 마케팅 전략수립
시장세분화와 목표시장의 선정, 포지셔닝 및 마케팅 믹스 결정에 관한 의사결정과정
(4) 시장세분화와 목표시장 선정
시장 세분화란 소비자들의 다양한 욕구를 파악하고 그욕구들을 적절한 기준에 의하여 여러 개의 세분시장으로 나눈 것을 말한다.
서로 다른 욕구를 가진 시장을 충족시키기 위해서는 서로 다른 전략적 수단이 필요하게 된다.
(5) 포지셔닝
목표시장에서 경쟁자의 이미지를 고려하여 소비자의 마음 속에 자사의 제품이나 상표이미지를 구축하는 작업을 말한다.
(6) 마케팅 믹스
제품, 가격, 촉진, 유통등의 마케팅 수단을 적절히 결합하여 통합효과를 극대화 시키는 것
(7) 광고전략의 수립
전략적 마케팅 계획을 토대로 하고 반드시 통합적이어야 한다.
*마케팅 전략과 광고
1) 광고와 제품
소비용품이 산업용품에 비해 광고의존도가 높고, 소비용품도 저가품인 경우가 고가품인 경우보다 광고의존도가 높다.
2) 광고와 가격
가격은 제품의 성격을 반영하고, 그자체로 소구점이 될 수 있으며, 마케팅 예산책정에 영향을 줄 뿐만 아니라 마케팅 믹스의 형성방향을 제시해 준다.
3) 광고와 유통경로
유통경로에는 네가지 기능이 있다
4) 광고와 촉진
촉진이란 구매를 계속하도록 유도하는 목적으로 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅 노력을 말한다.
촉진수단- 광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보

참고자료

· 없음