크리에이티브광고전략 ) 내가 광고를 한다면 - 마케팅 실무자 관점

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

세상의 변화는 예측 불가능할 정도로 빠르게 변화하고 있다. 새로운 기술은 계속 등장하고 있으며, 사람들의 라이프 스타일의 변화는 그에 맞춰 빠르게 변화하고 있다. 새로운 제품들은 계속 쏟아지고 있고, 소비자들의 욕구는 끝없이 변화하고 있으므로 수없이 쏟아지는 제품 중에서 소비자의 관심을 사로잡기 위해서는 빠르게 변화하는 소비자의 욕구를 캐치하는 것이 중요하다. 전통적인 광고는 상품의 속성을 소비자에게 전달하고 구매 욕구를 불러일으켰다면, 이제는 소비자의 욕구를 먼저 파악해서 소비자의 욕구를 충족할 수 있는 제품을 광고를 통해 제시하는 것이 현대의 광고라고 생각한다. 그러기 위해서는 소비자를 알아야 하고, 시장을 파악하고 유행과 욕구의 흐름을 파악하는 것이 광고 실무자의 사명이라 생각한다. 지금도 시장에는 수십만 가지의 제품들이 쏟아지고 있으며, 인터넷의 발달과 스마트폰이 보급화되면서 소비자는 매순간 제품의 구매를 촉진하는 광고와 마주하고 있다.

참고 자료

강형구, 광고학개론, 서울경제경영, 2021.
이병관, 남승규, 소비자심리와 광고 PR 마케팅, 2020.