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이미지 변화,광고 마케팅,광고사례

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2022.04.06
최종 저작일
2022.04
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목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 시와 광고에서의 몸의 이미지 변화
1. 시와 광고에서의 몸의 편향된 이미지 변화
2. 편향된 육체 이미지의 변화 방식 벗어나기

Ⅲ. 나가며

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

들어가며

아리스토텔레스 이후 근대사회까지 이성을 중시하는 이데올로기가 지배하던 시대에는 인간의 육체란 비이성적인 욕망의 덩어리로서 인간성을 저해하는 악한 것으로 보았다. 그러나 실존주의의 대두로 육체는 자신을 인식할 수 있는 가장 분명한 대상으로 인식되기 시작한다. 이와 더불어 개인주의의 팽배는 정신과 세상의 경계로써 육체에 새로운 의미를 부여한다. 이러한 육체에 대한 이미지의 변화는 단순히 존재의 의미를 벗어나 현대인의 사고에 큰 영향을 끼치게 되었고, 시와 광고에서의 육체의 이미지 변화에도 많은 영향을 주게 된다. 그 중 우리가 초점을 맞추고자 하는 부분은 크게 두 부분이다. 첫째는 육체가 정신의 시각화로 이미지 변화가 일어나는 부분과 둘째로 육체의 존재가 먼저 드러나고 물리적 해체와 재창조 과정에서 정신이 드러나는 부분이이다. 그리고 본론에 들어가기에 앞서 우리가 논의하고자 하는 몸의 이미지 변화는 육체로 표현되는 시, 광고 자체의 예술성이 아니라는 것을 밝힌다. 우리의 초점은 시와 광고 안에서 목적을 드러내기 위해 실현되는 육체의 이미지 변화 방법이다. 이러한 방향 아래서 두 가지 관점으로 시와 광고에서 실현된 육체의 이미지 변화를 살펴보고, 앞으로 나아가야 할 방향에 대한 고찰을 해보고자 하였다.

시와 광고에서의 몸의 이미지 변화

1. 시와 광고에서의 몸의 편향된 이미지 변화

현대인에게 육체가 차지하는 비중은 늘어났지만 대체로 비슷한 이미지를 가지고 있는 것 또한 사실이다. 그 이유는 우리가 육체의 존재를 직접 눈으로 확인할 수 있기 때문인지도 모른다. 두 개의 팔과 두 개의 다리, 하나의 머리. 때문에 우리는 평균적인 육체의 이미지를 만들고 완벽한 육체를 위한 일정한 기준을 세운다. 시와 광고에서는 이러한 일정한 기준의 틀을 벗어나려 함으로써 기존의 육체 이미지의 변화를 시도한다. 시와 광고 안에서 시각적으로 드러나 안정된 이미지를 가지고 있는 것처럼 보이는 육채는 정신의 반영, 산출 과정에서 끊임없는 변화를 겪게 된다. 그러나 사용 매체의 특성상 시와 광고의 육체 이미지 변화는 편향된 성격을 보이게 된다.

참고 자료

남기택, “김수영 시의 ‘몸’에 관한 연구”, 한국언어문학, 2002.
박은아, 성영신, “광고모델에 대한 소비자 지각이 구매의도에 미치는 영향”, 한국심리학회지, 2001.
박정희, “정현종과 황지우의 시에 대하여”, 문학평론, 2004.
변신원, “몸의 담론; 페미니즘과 몸으로 길 찾기”, 한국여성문학회, 2001.
조해옥, “물체로서의 육체와 육체의 자율성-이상 시에 나타난 근대적 육체의식”, 한국문학이론과 비평학회, 2000.
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