[마케팅]롯데월드의 발전을 위한 전략

소개글

대학원 재학중에 프로젝트에서 입상한 문서입니다.
많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

1. Revitalizing의 전제
-현재&미래, 그리고 우리
-장벽 앞에 선 Lotte World
-해결의 실마리
-전략 Flow

2. Brand Identity 구축
-BI (Brand Identity) 재설정
- Target 명확화

3. Brand Communication
- Internal Brand Communication
-External Brand Communication

4. 결언

본문내용

1. Revitalizing의 전제

-현재&미래, 그리고 우리

회사개요
기네스 북에서도 공인하고 있는 세계 최초, 세계 최대규모의 실내 테마파크
1988년 7월 12일 본격적인 테마파크의 시대를 개막
한해 평균 800만 명에 가까운 손님이 방문하는 우리나라의 대표적인 테마파크
어드벤쳐, 매직아일랜드, 아이스링크, 민속박물관, 수영장, 쇼핑몰로 구성 된 복합생활공간   “도심 속의 또 하나의 도시”

21세기 비전
롯데월드는 건전한 레저문화를 선도하고, 다양한 문화와 예술, 스포츠 활동을 통한  새로운 라이프 스타일을 창조

최근 동향 및 전략
주5일 근무제 도입으로 여가를 중시하는 사회분위기가 정착됨에 따라 재도약의 사업 기회를 포착
에버랜드의 급부상이 타격으로 작용하여 다각적 노력의 필요성 절실
새로운 성장원 발굴을 위해 대규모 놀이기구에 투자요구가 확대

참고 자료

없음