[마케팅, 광고]비타 500 성공분석

소개

4p와 stp 그리고 광고분석을 통한 비타 500의 성공요인 분석입니다
마케팅 전략에 의거하며 마케팅 믹스를 관련하여 자료를 작성하였습니다..

목차

Ⅰ 선정 이유
Ⅱ 제품으로 본 비타 500
1. 현 시장 점유율 및 매출액
2. 비타500 탄생의 환경분석
3. STP 전략
4. 4P 분석
5. 판매 후 고객관리
Ⅲ 광고와 함께하는 비타 500
1.비타 500 광고
2.광고의 장점 및 분석

본문내용

★ 비타500을 선정한 이유는 제조업체가 제약업체임에도
불구하고 기존의 틀을 깨고 과감한 마케팅으로 성공을 거둔
사례이기 때문이다. 우선 이 제품은 상품의 개발 자체부터
아이디어로 무장하였다. 소비자들이 비타민C의 중요성은
알지만 특유의 신맛과 가루 또는 알약 형태라서 복용에
어려움을 가지고 있다는 것에 착안해 이러한 단점을 개선하여
복용하기 편한 음료형태로 개선하였다. 2004년 상반기
히트상품으로 선정된 이 제품의 마케팅 부분 중 가장
성공적인 것은 유통에 관계된 것으로, 기존 제약제품이 약국에서
판매된다는 고정관념을 깨고 일반 편의점, 슈퍼 등과 같은
소매점에서도 제품을 구입할 수 있게 한 점이라 할 수 있다.
또 다른 제약제품과는 달리 젊은 층에 인기 있는 광고 모델을
사용 기존 ꡐ건강음료는 기성세대를 위한 것’ 이라는 관념을
깨고 젊은 층의 고객을 타겟으로 한 특징이 있고, 제약회사
최초로 온라인(다음, 온라인게임 ꡐ라그나로크ꡑ를 통한
마케팅을 하는 점도 특이한 점이라 할 수 있다.

Ⅱ. 제품으로 본 비타 500

1. 현 시장점유율 및 매출액
1) 국내 음료 시장 규모
음료업계는 10년 만의 무더위라는 올 여름을 기능성 음료 매출확대의
호기로 보고 대대적인 마케팅 전략을 펴고 있다. 국내 음료시장 규모는
연간 약 3조5,000억원이며, 이 중 기능성 음료시장 규모는 5,000억원에
불과하나 증가 추세다.

참고자료

· 마케팅 원론 소비자 행동론 조직 행동론 광고와 홍보