[광고]광고 속 여성상

소개

광고속에 들어나는 여성에 대한 것입니다.
tv광고나 인쇄매체에 들어나는 여성이 어떻게 보이고 있는지 살펴보겠습니다.
여성상에 대한 절적한 예가 나와 있어 이해하는데도 도움이 됩니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 광고란 무엇인가?
2. 광고 속의 여성상
(1) TV 광고 속의 여성상
(2) 인쇄매체 광고 속의 여성상
3. 설문 조사
4. 광고 속의 여성상 비판
(1) 체크 리스트
(2) 성 고정관념
5. 광고 속 여성 트랜드
Ⅲ. 결 론
※ 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할이 증대되고 있다. 현대인은 광고를 떠나서는 생활할 수 없는 사회체계 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 우리는 광고가 보내는 각종 메시지에 영향을 받고 생활하는 광고의 소비자가 되어 있는 것이다. 주변 어디에서든 쉽게 광고를 접할 수 있으며 대부분의 사람들은 광고를 통해서 무의식 속에 문화와 상품에 대한 인지를 하게 된다. 따라서 광고가 사회의 가치를 형성하는 것인지 단순히 사회를 반영하는 것이든지 간에 광고의 사회적 역할은 대단히 중요하다.
광고는 생산자와 소비자를 연결시켜주는 경제적 기능을 수행하고 일반 대중들에게도 태도와 행위의 변화를 목적으로 설득하려는 대중매체이다. 그렇기 때문에 한 사회의 생활양식과 가치체계에 중대한 영향을 미친다는 것은 누구나 알고 있는 사실이지만 오늘날의 광고들은 상품 정보 보다는 이미지에 더 의존함으로써 더욱 상징화되고 있으며 성 정체성과도 밀접해지고 있다.
성이라는 것이 모든 인간의 본질적인 특성이라고는 하지만 현대의 광고에 있어서는 남성보다 여성의 성이 더욱 표면화되어 가고 있는 것이 현실이다. 여성은 상품의 종류에 관계없이 이용되어지며 표상되어지고 현실에서의 성에 대한 지배적 관계에 있어 왜곡되어진다. 이러한 현실로 인해 광고에서 나타나는 여성의 모습을 의식적으로든 무의식적으로든 일시 현상을 일으켜 여성에 대한 가치 기준과 태도까지도 형성시키게 만든다. 그렇다면 광고에서 어떻게 여성들을 왜곡시키고 있는지 살펴보자.

Ⅱ. 본론

1. 광고란 무엇인가?
광고는 시대를 살아가는 사람들의 의식주와 생각을 담고있으며 생활양식을 변화시키고 문화를 형성하는 역할을 한다. 또한 소비자에게 정보를 제공하여 광고주의 마케팅 목표를 달성하는 일차적인 기능 외에 그 사회의 가치, 규범, 태도와 생활양식을 규정한다.
광고는 우리의 일상생활과 밀접한 관계를 맺고 생활 곳곳에 깊숙이 파고들고 있다. 따라서 광고란 15~30초란 짧은 시간에 담겨진 우리사회의 축소판이라고 할 수 있다. 광고인들은 사회의 흐름을 포착하여 소비자에게 가장 강하게 어필할 수 있는 광고를 만들고, 그렇게 만들어진 광고는 유행을 선도하며, 우리 삶의 모습을 변화시키는 한 흐름을 형성하기도 한다. 즉, 광고와 소비자는 일방통행이 아닌 서로 영향을 주고받는 쌍방통신의 관계에 있는 것이다.

참고자료

· 윌리엄 페즐러, 엘레노어 필드. 착한여자 콤플렉스. 문학사상사. 1991.
· 원용진 편저. 대중매체와 페미니즘. 한나래. 1993.
· 원용진. 광고문화 비평. 한나래. 1997.
· 강상현, 채백. 대중매체의 이해와 활용. 한나래. 1996.
· 송진희. 잡지광고에 나타난 여성상 비교 연구. 한국방송광고공사. 1992.