[마케팅] 세븐일레븐 성공사례

소개

미국에서 시작된 세븐일레븐의 일본으로의 인수과정과 현지화와 글로벌화를 결합한 마케팅 및 경영전략 성공사례 연구입니다.

목차

1. 회사소개
2. 진입방식
3. 7-eleven의 성공
4. 일본의 7-eleven 인수
5. 합작투자, 제휴
6. 결론

본문내용

<<세븐 일레븐의 성공>>
1.현지화 전략의 성공 – 도시락의 큰 성공
2.부차적인 시스템의 지속적 도입
- 하루에 3번씩 배송되는 안정적이고 계획적인 효율적 배송망
- 2번씩 디스플레이 교체(아침, 저녁의 상품이 다름)
- 첨단 기술의 활용을 통한 철저한 단품관리와 보다 신속하고 정확한 수요예측 및 수요 대응 (VAN, EOB, POS 등)
3. 끊임없이 Life Style 변화에 대응하며 소비자 생활속의 가장 친근한 파트너

4. 개별 중소유통업자들을 체인화하여 상호신뢰 속에서 Win-Win 하는 관계

5. 최고경영진은 혁신적인 리더쉽과 전문능력을 겸비하고 있으며 일본, 미국, 대만에 있는 경영진들과의 상호협력이 돈독
<< 일본의 세븐일레븐 인수과정 및 성과>>

참고자료

· 없음