[마케팅] 성호실업(트랙스타)

소개

팀 발표를 위한 자료로써 교수님의 검열을 받아 다시 수정까지한 완벽한 자료 입니다.
많은 도움되시고 실제 내용은 더욱 알차고 정확합니다. 적극추천입니다.

목차

Ⅰ. 성호실업에 대하여

Ⅱ. 신발산업 동향(추이) - 외부환경분석

Ⅲ. OEM -> 자가브랜드 - 내부환경분석

Ⅳ. 브랜드 육성 전략

Ⅴ. 해외진출

Ⅵ. 결론

본문내용

*기술적 측면과 시장 측면
OEM(Original Equipment Manufacture)
-표준적이고 단순한 제품의 조립능력을 학습
-전반적인 기술이 없거나 자본력이 부족한 기업이 선호하는 형태이다
-다국적 기업 바이어가 포장하고 자사의 상표를 부착하여 유통
-물건만 타 회사에서 만들고 그 나머지 디자인이나 유통 마케팅 자체담당

ODM(Own-DesignManufacture)
-제조업자 개발생산 또는 제조업자 설계생산이라고 함
-제품의 형태만 지시 받고 디자인이나 기술은 자신들이 자신의 것을 사용함
-제조업체의 기술을 바탕으로 제품을 생산하고 유통업체에 공급한다.
-다국적 기업 바이어가 자사의 상표 부착하고 유통함
기술력은 뛰어나지만 상대적으로 유통망이 미비한 기업에 적합함
Oem 보다 odm방식이 휠씬 유리함

OBM(Own-Brand Manufacture)
-지역업체가 스스로 디자인하고 복잡한 제품을 위해 R&D수행
-간단하게 설명해서 자체브랜드
-중국에서 한국의 LG제품을 생산했을 경우 product of korea 이며 made in china이다
- 2000년부터 세계적인 산악인 엄홍길 대장과 인연을 맺었으며, 지난해 3월에는 엄 대장을 기술이사로 정식 초빙하고 전폭적인 지원

*스타마케팅
- 엄 대장이 히말라야 얄룽캉봉(8천505m)에 오르는 등 각종 성과를 올리자 트 렉스타의 브랜드도 국내는 물론 일본 미국 등 해외에 널리 알려지는 계기
-기업 성공사례 프로그램인 '신화창조의 비밀' 등을 비롯, 지난 한해동안 300여 회에 이르는 미디어 홍보에 힘입어 백화점 홈쇼핑 등에서 트렉스타 제품판매가 크게 증가
-모든 유통을 자사에서 하는것은 자명하다
-수출기업에게 있어서 가장 부가가치가 뛰어난 형태이다

참고자료

·  1. 트랙스타 홈페이지
· 2. 직접 방문 인터뷰
· 3. 교수님이 자료