[광고] 광고속의 성역할 변화에 대한 배경 이론

*승*
최초 등록일
2003.03.30
최종 저작일
2003.03
14페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈풀이 출석이벤트

소개글

이 자료는 광고속에 나타나는 성역활 변화에 대한 이론에 대한 글입니다.

목차

제 2 장 연구 배경
2. 1 이론적 배경
2. 1. 1 광고의 사회적 기능
2. 1. 2 성역할 이론
2. 1. 3 광고 속의 성역할에 대한 선행 연구
2. 2 사회적 배경
2. 2. 1 성역할의 변화

제 3 장 광고 분석
3. 1 여성을 중심으로 한 광고의 변화
3. 1. 1 여성을 중심으로 한 광고의 등장배경

본문내용

현대의 소비사회에서는 하루에도 수 백 가지의 광고가 TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등 다양한 매체를 통해 우리의 일상 속에 스며들고 있다. 광고는 인간이 의식하지 못하는 사이에 인간의 의식과 행동, 그리고 생활전반에 절대적인 영향을 미치고 있는 것이다.(이정춘 2000)
광고를 포함한 매스미디어는 우리의 사회를 투사하고 반영하는 거울의 역할을 한다.(Busby, 1976). 또한 선택적 제시와 특정 주제의 강조를 통해 사회의 사실, 규범, 가치에 대한 우리들의 인식에 영향을 미치는 계발적인 작용을 하기도 한다 (Gerbner, 1980). 따라서 매스미디어는 사회변화를 반영하면서 한편으로는 수용자의 사회화를 통해 사회를 주도하는 역할을 한다.
2. 1. 2 성역할 이론

광고는 현대인의 사회화 과정에서 중요한 메커니즘의 하나로 작용하고 있기 때문에 광고가 제시하고 있는 성별에 대한 묘사는 남성과 여성에 대한 사회적 인식을 규정 짓는데 커다란 영향력을 행사하고 있다(정기현, 1999).
Bryan(1989)은 광고 메시지는 무의식 중에 지각되며, 일단 기억 시스템으로 들어오면 광고가 포함하고 있는 메시지는 수용자의 기본적인 가치체계를 지배하게 되며 스테레오타입으로 정형화된다고 하였다.

참고 자료

없음
*승*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
[광고] 광고속의 성역할 변화에 대한 배경 이론